融创上海·当代桃源品牌公关沟通方案.pptx

;;;从“选择”说起……;为什么有人选择宾利， 有人选择劳斯莱斯？;为什么有人选择Gucci ， 有人选择Prada ？;时代缩影;豪宅的全盛时代;Luxury means rare ， 豪宅不见得稀有，智慧方高人一等;豪宅气质之傻有钱;;豪宅气质YN;;融创上海之;融创上海之;融创上海之;融创上海之;但是……;洞察结论;回归服务需求;品牌延伸;;究竟什么是桃源生活？ 归隐太愤世，世外嫌嫉俗;古籍中的桃源;典型客人言论;桃源的气质，清晰了……;文化底蕴的风格;建筑风格的灵气;建造工艺的巧匠;人文景观的雅气;集成四种气质，也与其他顶级豪宅形成鲜明区隔—— 将生活过成艺术！;;说到底，购买豪宅的过程， 就是选择一个气质与自身相符的房子， 什么样的人，就有什么样的价值观， 才会选择什么样的房子， 那么，他们是谁？;中国绅士;中国绅士;中国绅士;气质对接;品牌主张;真正的富是内心的 这是个喧嚣的年代，净土才是稀有 静是一种智慧，从容不迫举重若轻。 听是一种态度，定静而后得 决胜于千里之外 ;品牌主张备选;不是一次顶级豪宅的打造， 而是智慧生活哲学的引领。;品牌使命;凝聚品牌资产;深挖品牌气质;品牌策略模型;;;Road map;寻;第一阶段：寻;第一阶段：寻;第一阶段：寻;第一阶段：寻;;遇;第二阶段：遇;第二阶段：遇;;享;第三阶段：享;第三阶段：享;第三阶段：享;第三阶段：享;第三阶段：享;;第三阶段：享;第三阶段：享;第三阶段：享;悦;第四阶段：悦;第四阶段：悦;第四阶段：悦;;微信运营;微信运营;微信运营;微信运营;微博运营;微博运营;微博运营;;内部传播体系;内部传播体系;内部传播体系;内部传播体系;内部传播体系;内部传播体系;;;用户关注度低于万科、恒大，在媒体上无明显优势;;核心课题;一个基础：媒体关系管理的圈层化意识;以层级对等为基础，逐级加强沟通频率，充分彰显融创上海的沟通诚意。;;及时更新、升级媒体信息数据库，加强对媒体信息的掌握 了解媒体内部层级关系;掌握记者基本信息与从业背景，便于有的放矢的交流与沟通 增加记者撰写的中信银行与竞品的文章统计，便于了解记者的偏好度。从而进一步掌握竞争对手的公关动作;频率;形式;形式; ;内容;;内容;领先的危机管理思路;24小时监测舆情变化，监测系统覆盖广泛，内容准确、信息全面，反应迅速;多方联动的主动预防机制;划分黄色、橙色、红色三种危机警报等级监控负面，并采用不同处理模式，杜绝与企业相关的恶性舆论发展;危机处理的六大实效步骤;媒体沟通引导;不同等级危机处理模式——普通负面;不同等级危机处理模式——紧急负面;不同等级危机处理模式——危机负面;爱创