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生活家用电器领航舱报告
制 胜 消 费 升 级 下 的 家 电 长 尾 市 场
中怡康生活电器事业部
2019.1
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个体经济时代下的生活家电市场蕴藏巨大潜力
随着社会生活水平的提高，消费经济进入3.0时代；个性化消费刺激家电市场长尾效应凸显。如
何在长尾中找到正确的着力点将是每个市场参与者的必修课题。
销量
消费经济1.0 —— 计划经济
•卖方市场，市场供应不足
•少数产品满足普遍需要
消费经济2.0 —— 自由经济
•商品种类极大丰富，商品供给开放
•整体市场“二八法则”明显，主要营收都来自于核心
品类，长尾内产品销售总额占比少
消费经济3.0 ——个体经济
•商品种类丰富度极高，形成买方市场
•市场中“二八法则”逐渐减弱，长尾产品销售
总和超过核心品类。个体消费意识被极大关注
商品数量 -2-
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每一个壮大事业的开始，都是一串选择题
哪些是
新兴市场
以前是方法 宏观环境
现在讲玩法
哪些市场
方兴未艾 新零售下
渠道重新定义
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