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广告宣传活动策略方案 （一）广告时间划分 1、应季形式的活动宣传 2、周期性商场推广 3、长期性的广告宣传 （二）、广告策划目标 1、需要传达阶段性商场活动的策略 2、整个商城亲民平价的特点 3、通过有效的宣传方式把信息有效的传达给消费者 （三）、广告费用预算 （一）广告预算的内容 1、应季性活动费用 30 万元以内 1 2、广告推广费用 60 万元以内 3、平均每月广告费用控制在 7.5 万元以内 （四）、广告预算费用编排 广告采取交替变化式的方式投入。 商场推广的预热期广告费占总费用的 10% 商场推广的冲刺期广告费占总费用的 15% 商场推广的执行期广告费占总费用的 45% 商场推广的全年配合期广告费占总费用的 30% （五）、选择广告媒体（往年合作过的媒体商可做推荐考虑） 报纸：可考虑预热性投放 配合活动 广播：可考虑天津广播时段性投放 电视： 天津电视台可考虑 户外广告：城中繁华地段半年广告牌 或周边商圈明显户外广告 2 传单广告：配合活动分发 车体和车内可视电视广告：属于长期性投放 网络推广 （六）、建议活动主题和卖点 一、五一、国庆、店庆 ------------ 休假周期内 此活动已经举行多次可按照往年活动节奏进行 （也 可增加商户投入方式合并发放礼品代金券购物卡形式均可） 宣传主题： 黄金周打折促销 店庆祝贺 商品限时打折、礼品发放、大商户独家促销 二、入住小区进行实体活动，需要商户积极参与 需要与小区物业进行协调，场地与沟通费用基本 有商城承担，如需布展需商户承担部分费用 宣传主题：亲民平价装饰城入小区实惠天津老百姓 商家直接参与，与商城互动，入住小区直接面向终端客户 3 三、与主力店同行、共同做大型企宣活动。主要思路可配合商户活动，若可行可商城提供方案由商 户配合执行 宣传主题：主力店与商场风雨同舟（重在借用国内一线品牌绑定优腾名称） （七）、广告节奏安排 广告节奏采取以前期预热和后期冲刺脉动型相结合的方式。 （八）、广告时间安排 1、配合活动前期筹备期 15 天，少量广告，占此项总广告费用的 15%。 2、配合活动预热 15 天，大量广告，占此项总广告费用的 25%。 3、周期性商城宣传，大量广告，占此项总广告费用的 45%。 4、周期性 DM单，少量广告，注重人员宣传和小型活动配合的促销方式，占此项总广告费用的 15%。 此方案只是推广、策划、活动整体总纲，具体情况还得在广告宣传过程中总结、调整、完善。 4