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实现生态文明品牌溢价路径探究 摘要工业化带来的规模效益是实现现代化的必经之 路，我国通过资源、环境、劳动、外资和汇率的综合作用， 也即要素投入型发展方式，基本实现了从农业到工业化的第 一阶段，也即经济总量的工业化。然而，由此带来的要素成 本的增加和环境资源的限制，已经难以支持经济总量的持续 增长。事实上，规模经济带来的经济快速增长与人们对生态 文明的需求之间，存在着严重的矛盾。在国内外各行业都存 在大量竞争者的情况下，从要素投入型转到品牌溢价型发展 方式，是我国转变经济发展方式、实现生态文明的根本路径。 产品溢价能力直接影响到工业企业单位产值能耗的大小，企 业通过对品牌信用度的正确评估和建设，能够获得较高的品 牌溢价，从而降低单位产值能耗，为我国生态文明建设做出 贡献。 关键词 生态文明；品牌溢价；品牌信用度；单位产值 能耗 中图分类号F062. 2文献标识码A文章编号 1002-2104 (2013) 09-0172-05 工业化是实现现代化的必经之路，工业化带来的规模优 势促进了经济的快速增长，然而对资源过度开发和依赖也导 致了严重环境问题。我国经济近三十年的发展总体上是以牺 牲环境为代价换取的。据统计，我国经济增长中资本（包括 资源环境投入）的贡献为60%左右，劳动的贡献为10%左右, 技术进步的贡献为30%左右。而发达国家技术进步的贡献率 占到60%以上，对环境投入的比率要小很多。事实上，规模 经济带来的经济快速增长与人们对生态文明的需求之间，存 在着严重的矛盾。大规模的工业化生产以牺牲生态资源为基 础，若将保护环境、降低碳排放量作为重要目标，必然会影 响经济的增长速度。随着人们对生态文明需求的增加，经济 建设与环境保护的关系已经发生了质变。环境资源保护被视 为经济发展的关键要素，单位国内生产总值能耗成为衡量经 济结构和能源利用效率之间关系的重要指标。 由此带来的问题是，如何解决经济快速增长与人们对生 态文明需求之间的矛盾呢？转变经济发展方式是解决该问 题的唯一办法，但问题是转变的方向是什么呢？对此，许多 学者提出效仿发达国家，从资源依赖型增长转变为技术型增 长。然而中国作为后起之秀，面临着很多发达国家不曾遇到 的状况：一是各行业都存在着强大竞争者。二是世界经济一 体化的压力，关稅保护政策失效。三是发达国家对我国经济 发展的抑制，甚至有国家发表关于中国威胁论的言论。因此, 技术型增长不仅面临着巨大的研发成本和较长时间成本投 入，而且也面临着很大的国际竞争压力，成功实现转变的阻 力较大。 本文从品牌经济学角度分析指出，在目前各行业都存在 众多强大在位者的条件下，作为后发国家的中国，为了规避 与发达国家的直接竞争，只有从规模型增长转变为价值型增 长，也即依靠产品品牌溢价来获得经济增长，才能减少对环 境的过度依赖，实现生态文明社会的建设。 1文献综述 关于生态文明建设与经济发展之间的关系与重要性，国 内外学者从不同方面进行了研究，主要研究内容和成果梳理 如下： 从国外学者的研究来看，描述环境质量与经济发展之间 关系的代表性观点是环境库兹涅茨曲线(the Environmental Kuznets Curve,简称EKC),其主要观点是，当一国经济发 展水平较低时，环境污染较轻，但其恶化程度随经济增长 而加剧；当该国经济发展达到一定水平后，环境质量会逐 渐改善。EKC研究自创立以来受到学者们的广泛关注，分别 从技术、经济结构、自然资源成本、国际贸易、收入环境需 求弹性，以及国家政策方面来论证EKC现象[1-2] o将生态 与经济模型结合的研究是当前发展迅速的一门学科，关于两 个学科之间的交叉问题已经有较多研究，主要包括研究的范 围问题，生态和经济之间的联系以及关于两个学科研究内的 假设条件等：3-4] o 国内研究学者也对该问题进行了多方面的分析，生态文 明不仅追求经济、社会的进步，而且追求生态进步，它是一 种人类与自然协同进化，经济、社会与生物圈协同进化的文 明。从世界城市发展的潮流来看，生态文明城市是未来城市 发展的合理模式。建设结构合理、功能高效、关系协调的生 态文明城市是国际城市发展的目标和潮流［5］。赵西三［6］指 出在生态文明视角下，我国产业结构的调整面临着加速工业 化和保护生态环境的两难选择，需要从发展阶段、要素禀赋、 产业基础等维度对区域产业结构进行全面考察。许多学者针 对我国的具体情况，对EKC曲线进行了验证。 通过对相关文献的综述可以看出，生态文明与经济发展 之间固有矛盾早已得到学者们的重视，并且提出了通过技术 水平的提高、经济结构的调整、污染企业的转移以及国家政 策的改变等手段改善经济增长对环境的影响程度。然而，在 国内外各行业都存在大量的竞争者的情况下，对于经济结构 调整的方向和具体策略，现有文献并没