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一、动漫行业介绍 1、动漫产业链 一个成熟的动漫产业市场必须有一条完整紧密的产业价值链，这条产业链基本包括这样一系列环节：动漫影视片的创作生产--电视台和电影院等媒体的播出和放映--动漫图书出版发行--音像制品的发行--形成版权与商标权的授权代理--衍生产品开发和营销。在这些环节中，创意为核心，市场化为导向，动漫影视片制作是龙头，衍生品开发和营销是收入的保障。 2、动漫行业盈利模式 纵观世界动漫产业发展，存在两种比较成熟的动漫产业盈利模式，即“文化产业化”和“产业文化化”，这两种模式均有成功案例。 (1)“文化产业化”模式 以创意为核心，通过动漫内容、策划与制作形成具有社会影响力的动漫品牌形象，并运用成熟的商业手段或利用外界产业资源开展版权交易和衍生产品的形象授权等的发展模式。根据市场机遇和资源整合力度的不同，文化产业化存在不同的发展模式，其中以迪斯尼搭建的全方位动漫产业链模式和皮克斯打造的精品模式最具代表性。 (2)“产业文化化”模式 以市场化为核心、产业化为导向，通过动漫内容策划、制作与衍生产品的设计和开发互相紧密结合，开展动漫内容创作与产业运营一体化的发展模式。这种模式是以动漫为支撑服务和推动产业的升级和发展，并运用产业的营利反哺动漫的成长，进而推动动漫整体衍生事业的发展，形成动漫产业链各个环节的互助与循环。该模式以日本万代、奥飞动漫等为代表。 3、国外动漫产业概况 国外动漫产业目前已形成了成熟的产业链，并通过完善的市场运作和衍生产品开发模式，使得动漫产业的规模不断扩大、市场不断扩展，形成了一个完整和庞大的动漫产业链。目前全球动漫产业的产值为2,000亿到5,000亿美元，并充满了超常盈利的机会和无可限量的发展空间。 目前，全球动漫产业已经形成美、欧、日、韩等少数国家割据态势。美国的动漫产业经过近百年的发展，已成为其六大支柱产业之一，美国动漫及衍生产品年产值达1000亿美元。英国包含动漫产业在内的文化创意产业年产值占GDP的7.9%，已成为该国第一大产业。日本是仅次于美国的世界第二大动漫产业国，每年仅凭机器猫等动漫形象就可以创造2万亿日元的市值规模，文化创意产业已成为日本的第三大产业。近年来，韩国大力扶持包含动漫产业在内的数字内容产业，短短十几年的时间一跃成为世界第三的文化创意产业大国，产值仅次于美国和日本。目前包含动漫产业的文化创意产业已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。 由于各国动漫行业的历史发展阶段不同，导致目前形成了两种不同的动漫产业链流程。 一种是以日韩为代表的模式：动漫图文创作——图书出版发行——动漫影视片制作——电视台和电影院播放——影响制品发行——衍生产品开发和销售。 另一种是以美国为代表的模式：动漫影视片制作——电视台和电影院播放——动漫图书出版发行——音像制品发行——衍生品开发与销售。 二、行业现状 1、行业发展空间大 2004 年4 月20 日，国家广电总局向全国印发了《关于发展中国影视动画产业的若干意见》提出：“经过5 至10 年时间，动漫产业至少要占GDP 的1%”。这意味着中国动漫产业未来至少有2,000 亿元以上的产值。我国动漫产业处于快增期。2010年我动漫产业为208亿元，播映市场（电视台、电影院、互联网等播放动漫片）达55亿元；预未来5年复合增长率超过24%。2015年产达2000亿元。 衍生品市场产业规模将加大:2010年的市场规模预计为153亿元，未来三年将保持快速增长态势，2012年市场规模有望达到220亿元(艺恩预测)。例如动漫电影:在电影业的票房规模将加大，动漫影视的票房有望在2012年达到32亿元，占影视票房比重超过68%。 2、参与主体多、产业集中度日渐提高 2006 年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展。 (1)动漫基地遍地开花 随着中国动漫产业持续升温，众多国家级动漫基地在全国遍地开花。据统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立动漫产业基地。目前，广电总局批准设立了23个国家动画产业基地，6个国家动画教学研究基地；文化部设立了10个国家动漫游戏产业振兴基地；新闻出版总署规划了11个国家级动漫创意产业基地，包括4个国家网络游戏动漫产业发展基地和7个国家动漫产业发展基地。 (2)民营资本发挥越来越大的作用 2005 年4 月，国务院发布《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》，鼓励和支持非公有资本进入动漫等文化产业领域。随后，国家不断加大对动漫产业扶持力度，各地方政府也相继出台各种优惠和补贴政策，有力的促进了民营资本进入动漫产业。 目前，民营企业已成为我国动漫产业的主力军。民营企业制作的动