家电行业2019年6月淘宝数据跟踪与解读：高基数下增速稳定，龙头促销份额向上.docxVIP

请务必参阅正文之后的重请务必参阅正文之后的重要声明要声明国投瑞银 请务必参阅正文之后的重请务必参阅正文之后的重要声明要声明 国投瑞银 需求方面：1） 6月空冰洗销量分别同比+33%/+25%/+32% ，淘宝加大发力“618”年中促销的带动下，单月增速表现温和回升。19Q2整体看，基本维持19Q1增速基调。高基数下增速未有下滑，低线需求的释放功不可没。2）烟灶等传统厨电（含套餐）销量表现平稳，新品类中，洗碗机销量增速继续环比提升趋势。3）小家电中，扫地机销量表现不佳，电动牙刷、破壁机等品类则实现同比翻倍以上增长。整体看，19Q2需求维持19Q1增速基调，随着交房逻辑的兑现，年内需求弹性有望逐步显露。 格局方面：“618”期间，品牌商的积极促销带动自身份额环比向上。其中空调领域格力促销 效果最为明显，与美的之间产品价差缩小，带动自身销量份额从5月的10%提升至6月的16%， 淘宝单月空调畅销前十的产品中，格力也从5月的0个提升到6月的4个，品牌号召力依然毋庸置疑。从7月看，格力保持着一定的促销力度，但价格策略也未全面转向。其后续的竞争策略仍是行业格局走势的重要因素，需密切追踪。 1、需求概览：低线需求带动稳定增长，主要品类维持19Q1基调 2、产品结构对比：低价品牌+消费者结构差异，线上结构升级进度滞后 3、品牌跟踪：促销季龙头降价发力，份额弹性展现品牌号召力 4、风险提示 请务必参阅正文之后的重请务必参阅正文之后的重要声明要声明 1、淘系线上家电品类单月需求： 低线需求带动稳定增长，主要品类维持19Q1基调 淘宝6月主要家电品类销售情况 品类 销量（万台） 销量YoY 均价（元） 均价YoY销售额（百万元） 销售额YoY 空调 153 33% 2717 3% 4143.9 38% 白电 冰箱 95 洗衣机 86 油烟机 28 燃气灶 25 消毒柜 12 烟灶消套餐 13 厨电 热水器 69 集成灶 5 洗碗机 5 25% 32% -14% 14% -14% -11% 4% 29% 91% 1675 1461 781 488 657 3330 1039 6061 3982 9% 13% 13% 4% 5% 9% 10% 19% -2% 1593.4 1258.8 219.5 121.1 80.1 437.5 717.9 315.4 190.5 35% 49% -3% 19% -9% -3% 15% 54% 87% 嵌入式电蒸箱 0.7 嵌入式电烤箱 1.1 28% 30% 5427 4149 16% -5% 38.1 46.6 49% 23% 小厨电 生活电器 料 理 机 豆 浆 机 破 壁 机 榨 汁 机 净 水 器 电 饭 煲 微 波 炉 吸 尘 器 空气净化干衣机 擦窗机器人 扫地机器人电 动 牙 刷 电吹风 剃须刀 20 19 31 229 110 133 23 55 16 6 1 26 323 144 272 -24% -17% 142% 89% 12% 4% 2% 13% 13% 16% -48% -9% 139% -6% 6% 227 487 881 127 525 214 509 729 1154 282 1775 1507 175 188 144 -25% 24% -19% -9% 14% 10% -2% 6% -10% -10% -7% 2% -21% 35% 10% 44.8 94.7 274.3 290.9 575.0 283.7 117.5 398.5 186.6 17.2 13.2 387.5 567.2 270.7 392.0 -43% 4% 95% 71% 28% 14% 0% 20% 1% 4% -51% -7% 89% 27% 16% 请务必参阅正文之后的 请务必参阅正文之后的重请务必参阅正文之后的重要声明要声明 空调单月销量增速环比提升：6月淘宝空冰洗单月销量分别同比+33%/+25%/+32%，在淘 宝战略性加速发力“618”年中促销的带动下，单月增速表现出现温和回升（19年5月空/冰 /洗销量分别同比+19%/+19%/+17%）。 19Q2整体看：空调增速小幅放缓，低线需求放量。需求压力下，空调品牌商促销普遍前置 （春节后就基本全面启动），对19Q2需求有一定挤占。但考虑到18Q2的高基数，19Q2白电品类的需求增速仍显著好于18H2，未有显著滑坡。这与渠道下沉带来的增量密不可分， 根据天猫披露，“618”期间“聚划算”在三到五线城市购买用户和成交额均同比翻倍。 淘宝平台空冰洗月度销量同比增速 淘宝平台空冰洗分季度销量同比增速 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%