乐购自有品牌.pptVIP

乐购自由品牌 小组成员： 陶亦臣 李雨宣 郑凤伟 乐购的诞生 1989年顶新国际集团（康师傅）在中国创立，1992年康师傅方便面在中国掀起一场饮食革命，进而晋身成为方便美食的代言人，至今已达21年，总投资超过14亿美金，于1997年转投资--乐购复合式商业经营集团。乐购购物中心以成功企业为基石，秉承回馈社会。共创顾客、厂商、卖场三赢之经营理念，依靠专业化之经营策略，立志创立一家具有中国情怀，中国特色，世界级标准的全国连锁大卖场（购物中心系统）。乐购购物中心从上海开始，计划未来在全国都会城市设立50家连锁分店之连锁大卖场/购物中心系统（营业面积9000-25000平方米，销售品项逾25000种，）并计划建立物流中心、商流系统、电子商务等配套设施，成为厂商进入中国市场的最佳通路，提供全国消费者便捷的购物环境。 　　第一家乐购开设于Becontree但是在1931年被火烧毁。 乐购的标志 乐购原先叫Hymall（hymall=happy buy mall 快乐地购物），由台湾顶新集团控股，现在乐购被英国的TESCO用1.8亿英镑收购了90%的股份，因此改名叫TESCO。所以现在中国乐购的英文名纷纷改为TESCO了。（世界第三大零售商英国Tesco斥资1.8亿英镑，将其在乐购超市中持有的股份从50%增加到90%，从而终结了两年来与台湾顶新集团“冲突中磨合”的均股岁月。紧接着，由新CEO陶迩康等英资高管全面入主乐购，并旋即展开了一系列攻势凌厉的扩张、改造运动。) 关于Tesco 的二三事 Tesco的中国名字叫“特易购”始创于1919年，最初的形式是Jack Cohen先生在市场里设立的一个小货摊。 　　“Tesco”作为一个店铺的品牌于1929年首次在伦敦艾奇韦尔（Edgware）大街亮相。“TESCO”这个名称最早出现于1924年，第一家店则于1929年在伦敦开业。1947年，公司在伦敦证券交易所上市。1948年，第一家自助式商店开始营业，时至今日，它依然作为一家TESCO的城市店(Metro)运营。 　　2011年10月28日，乐购镇江青年店盛大开幕。这是乐购在镇江的首家暨全新节能店，也是其在江苏省的第15家门店，预期年节能将达到25%。至此，乐购在中国的大卖场总数突破98家，进驻城市突破43个。 　　·　目前在中国43个城市拥有98家超级大卖场和12家便利店 　　·　零售面积达480,000多平方米 　　·　共拥有24,000多名员工 　　·　99%的员工为本地员工 　　·　每周为400多万名顾客提供服务 　　·　现有“超值”和“Tesco乐购”两个系列的自有品牌产品 乐购企业理念 - 乐购崇信以人为本 –––- 我们的成功离不开顾客的支持和员工的努力。 只有顾客满意乐购所提供的商品和服务，他们才会再次光顾。只有让员工感到自己的付出都能得到回报，他们才会加倍努力，为顾客提供更加出色的服务。 - 我们的核心理念是为顾客创造价值，从而赢得他们终身的信任。 我们希望他们能够成为回头客，经常光顾我们的超市。为了做到这一点，我们不懈地努力为顾客提供他们所需要的商品和服务。乐购的价值观体现在我们如何对待顾客和员工——“我们比任何人更为顾客尽心尽力”，“设身处地，推己及人”。 考察门店：乐购超市秦皇岛店 考察时间：2011年11月7日 照片如涉及到肖像权问题，不胜歉意 乐购全景图 乐购全景图 找到了——乐购自有品牌 For example 超值系列是乐购超市自有品牌之—：包括600多种单品，主要是日用品，价格较低。超值系列的标识主要是统一的白色为底色，“乐购”两字为蓝色，“超值”标识为红色。如下图： 另外从09年5月份开始乐购自有品牌蔬菜上市 自有品牌商品包装 超值系列包装即是简单干净的白色为底色，蓝色“乐购”字样，红色“超值”字样，清爽干净，辨识性强，方便顾客寻找到。不足是产品缺少了设计感。(如→图) 乐购系列产品包装是模仿了同类其他品牌产品的包装，有种混淆顾客眼球的感觉，有乐购字样但不是十分明显。(如下图) 自有品牌的促销及陈列设计 促销手段 　　商场入口处，包括出口过道都有大幅的广告宣传自己的自有产品，并附有文字说明：“我们全新的自有品牌商品 品质保证 价格实惠 精选百余种