999年烟台啤酒主题传播活动.pptVIP

1999年烟台啤酒主题传播活动;目 录;传播目的;传播活动中的关键点; 一个能刺激购买满足感 并可持续传播的核心概念是成功传播的关键;核心概念;A产品;整合传播构架;背景:;目的:;活动构成;活动内容;新闻发布会;新闻单位邀请名单： 中央电视台新闻栏目、经济栏目 山东卫视、山东有线、烟台电视台 人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、工人日报、劳动报、中国轻工报、中国食品报等 大众日报、烟台日报、烟台晚报、大连日报、大连晚报山东、东北地方报纸 中央广播电台、山东省、烟台市各广播电台 总计约30家。;内容 领导发言 文艺界客串 捐款仪式 抽奖活动 宴会 金烟台啤酒及礼品赠送 产品展示 企业历史图片展示 烽火台历史图片展示;宣传构成 电视及报纸新闻报道； 电视专题； 报纸软新闻； 企业专题报道。 共计约100篇。 烟台主要街道彩旗、条幅、 气球等 市委、政府组织的其他宣传活动。;民族酒业高峰研讨会;再造烟台倡议捐款活动;落成典礼文艺晚会;设计制作物;活动方案;兑奖点：以县以上城市为单位，兑烟台啤酒一瓶在各零售兑 奖点，兑一，二等奖的在各烟台啤酒办事处。 注意事项：不同的品种，瓶盖各异，同颜色瓶盖 可兑换同品种啤酒。 媒介支持：1，海报 2，报纸 3，兑奖点横幅。 ;活动方案; 内容： 1，企业历史及产品展示 主体：金，银烟台 辅体：烟台12度，烟台11度实惠装，烟台易拉罐 2，来就给 来场观众只要有烟啤任意三个瓶盖，既可获赠一杯 金啤或银啤 3，买就送 凡在现场购买金，银烟台各一瓶的观众可赠送精美 小礼品一份; 5，现场幸运大抽奖 来场观众只要有烟啤任意三个瓶盖，既可获赠一杯金啤或银啤 同时还可索取有奖问答单（答案均在展板上），只要填对表格 上相关内容，即可参加现场抽奖。每两小时抽奖10名，由中奖 者自己上台转动幸运转盘，最后确定奖额（金，银烟台1-10箱 不等）。 6，现场表演 可邀请歌舞乐队四人演唱小组参加现场演出，每次二十分 钟，每上，下午各两次活跃现场气氛。;目的：增强通路对金，银烟台的配合意愿，推动销售量 方式：1,推力:针对高档啤酒经销商加大优惠力度;促销品配送 1、啤酒杯 10件配1套 [1套10只] 2、烟灰缸 10件配3只 3、打火机 10件配10只 4、圆珠笔 10件配10支 注；促销用品可任意选择，但不重复计算 ;活动方案; 借由当地引以自豪的热点进行嫁接，让消费者自然接近和关注，例如：大连的足球，烟台的啤酒/重庆的火锅，烟台的啤酒等 随后进行“豪情欢乐碰/欢乐送”活动，在拉动销售的同时，传播品牌的核心概念：几代人喝出来的好啤酒 通路上争取经销商的配合意原，加大优惠力度，同时注重 HBR市场售卖小姐的兑奖活动，推拉并进。 ;大连市场拓展方案;大连市场拓展方案;大连市场拓展方案;全面开花、一点突破;媒体目标;传播人群的设定;媒体使用组合;媒体发布排期表;执行进度表;执行进度表;整合传播构架;大连市场拓展方案;Thanks;昔日狼烟风火抵倭寇 今日烟花美酒迎嘉宾