6富士宝电压力煲推广规划方案-2.pptVIP

;本案任务;品类定位规划;富士宝电压力锅，已经不再是常规意义上的压力锅;什么人最有可能购买？;常态的购买决策流程;那么，怎样让这些人转而购买富士宝电压力锅？;产品技术层面： 相比恒压而言，变压=更美味； 目前，仅有富士宝能达到并实现“变压=更美味”。 消费者层面： 在目标消费者认知中，变压不一定等于更美味； 因为从来没有人教育过他们，但这又是容易被认同、一点即透的。 ;抢先教育并占据“变压=更美味”的消费认知; 第一：抢占新品类类别概念 第二：完成新品类类别教育;如何抢占新品类类别概念？;新品类定位概念;如何进行新品类传播教育？;上市推广主题;上市推广运动组合架构;产品品类定位及技术传播内涵已经明确，那么，我们还需要在此基础上，明确富士宝无级变压锅的诉求主张，简捷鲜明地传达产品优势与消费利益，并在持久传播中，形成消费者记忆。;产品广告诉求;无论在品类定位，还是技术层面的传播中，我们都突出强调一个核心概念，即为：变压。 就创意构思而言，核心在于“变”，因为“变”（变压），才产生了产品带给消费者的新的消费利益 这一新的消费利益，不在于安全，而是对电压力煲本质功能的提升，即：更好的美味享受 因此，富士宝无级变压锅的诉求主张要完成的任务，即在于，将“变压带来更美味”这样一个具备因果关系的利益点，传达给消费者;美味一一对位;在确立产品品类定位之后，我们还需要系统地提炼与规划技术层面的传播，以直观的形式，让行业市场与目标消费者系统感知富士宝“无级变压锅”品类技术利益点。;技术传播规划;突出自主专利技术，制订行业新标准 针对传统竞争品牌的弱势点（“使用寿命”等），我们相应加强针对性技术的传播;核心技术系统传播图示;部分创意设计;一、产品配色方案;黑色配色方案;;蓝色配色方案二;绿色配色方案;白色配色方案一;白色配色方案二;二、机身贴及效果展示;方案一;锅盖手柄处标贴;侧面锅耳处标贴;正面面板两侧标贴;机身应用效果（正面）;机身应用效果（侧面）;方案二;???盖处标贴;侧面锅耳处标贴;正面面板处标贴;机身应用效果（正面）;机身应用效果（侧面）;方案三;锅盖处标贴;侧面锅耳处标贴;正面面板处标贴;机身应用效果（正面）;机身应用效果（侧面）;三、产品包装箱设计展示;方案一;立体效果图;展开效果图;方案二;立体效果图;展开效果图（正面）;展开效果图（侧面）;展开效果图（顶面）;方案三;立体效果图;展开效果图;方案四;立体效果图;展开效果图;方案五;立体效果图;展开效果图;限于时间原因，本案仅提供富士宝无级电压锅上市推广要点规划；稍后，我们将进行函盖产品推广主画面、媒体运用、公关以及终端推广在内的系统的推广执行方案。;演示结束 谢谢观赏