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去边界化趋势下的新营销策略 研究报告 摘要 消逝的边界： 在经历二十多年的高速增长之后，互联网展现出新特点，包括：1）增长转型；2） 竞争升级；3）边界消逝；4）巨头生态。互联网进一步打破时间和空间边界的同时， 也打破了内容的边界、产业的边界、线上与线下的边界，另一方面，互联网巨头搭 建了丰富的互联网生态，越来越多的中小企业开始在巨头的基础设施上生长。 扩张的内容： 在整体互联网增长转型的面貌下，内容的崛起成为整个互联网中清晰可见的增长点， 随着用户碎片化的触网时间增多，内容将持续承载用户的互联网剩余时间，而围绕 着内容崛起的趋势，互联网内容的供需情况也将发生巨大变化，专业化与规模化、 垂直化与智能化，成为内容供给的主要方向。 创新的营销： 营销越来越不是一门艺术，而更表现为一种科学，一条创意赢天下的营销佳话不再， 因此，广告主需要更加树立科学的营销观，以指导科学的营销活动。科学的营销观， 既在于设定更为合理的营销目标和考核目标，也在于掌握和了解更多的营销技术， 更需要进一步打破边界意识，拥抱一站式营销平台，以全场景、双引擎、广触达、 强IP、拓技术为核心，寻求营销的突破点，挖掘营销的新机会。 2 消失的边界：平台型APP渐成繁荣生态 1 扩张的内容：智媒多元内容成消费主流 2 创新的营销：智能、原生、场景是核心 3 3 二十余年互联网发展迎来新面貌 呈现增长转型、竞争升级、边界消逝、巨头生态四大特征 互联网发展二十余年间，深刻地改变着中国社会的信息传播、文化娱乐、商品流通、社会消费等各方各面，串联起数亿人 的生活，也成为推动社会经济发展的重要增长引擎。在经历二十多年的高速增长之后，互联网在今天展现出鲜明的新的特 点，总体来看包括：1）增长转型：由过去的高速增长，转变为中高速增长；2）竞争升级：在存量市场下，对用户的争夺 将更为激烈；3）边界消逝：互联网进一步打破时间和空间边界的同时，也打破了内容的边界、产业的边界、线上与线下 的边界，以及虚拟与现实的边界；4）巨头生态：由于互联网巨头已经搭建了丰富的互联网生态，越来越多的中小企业开 始在巨头的基础设施上生长，围绕着巨头生态的逻辑，互联网以新的面貌继续发展。 二十余年互联网发展的新面貌 由过去的高速增长，转变为中高速 在存量市场下，对用户的争夺将更为激 增长 竞争 增长，互联网将由用户数量增长驱 烈，尤其是对用户时间的争夺，将成为 转 型 动向用户价值增长驱动转变 升 级 互联网未来一段时间内的主旋律 互联网进一步打破时间和空间边界 由于互联网巨头已经搭建了丰富的 边界 巨头 的同时，也打破了内容的边界、产 互联网生态，越来越多的中小企业 消 逝 业的边界、线上与线下的边界，以 生 态 开始在巨头的基础设施上生长 及虚拟