中国智能手机市场2018年度数据_市场风云变幻_失意的苹果.pdfVIP

2019 年 01 月 04 日 報告吧 证券研究报告 研究创新中心 行业数据分析报告 行业月报 ) 市场数据(人民币） 市场风云变幻：失意的苹果 市场优化平均市盈率 18.90 沪深300 指数 2964.84 ——中国智能手机市场2018 年度数据 上证指数 2464.36 深证成指 7089.44 中小板综指 7201.67 行业动态  苹果新机销量再创新低，全年累计不足 3000 万：12 月，苹果手机新增设备 数 152 万台，环比上月大降 47% ，增量份额不足 5% ，新增设备数和增量份 额均以年内新低收官。iPhone XS 和iPhone XS Max 的销量自11 月大幅下滑 后，12 月继续下跌，较上月分别下跌40%和41% ；被寄予厚望的iPhone XR 更是较上月大幅下滑73% 。  存量市场份额定格，苹果大幅下滑，华为/ 荣耀增长显著：2018 年，苹果手 机存量市场份额在半年内，接连下跌，从第一下滑至至第四；华为/ 荣耀表现 优异，存量市场份额较年初增长 4.5% ，由第四升至第三；OPPO、vivo 分列 一、二位，但逐步被华为逼近；小米位列第五，存量份额较年初微跌，但与 前四大品牌差距拉大。  全年国内新增设备数达 4.3 亿，华为/荣耀占近三成：华为/ 荣耀合计约 1.2 亿，排名第一，其次为vivo 、OPPO、小米和苹果。  三摄、屏幕指纹识别普及加速：2018 年，三摄手机新增设备数760 万台，屏 幕指纹识别手机新增设备 1470 万台，渗透加速，预计今年将有更多手机采 用三摄及屏幕指纹识别。 投资建议  苹果新机销量不佳，建议关注苹果手机销量变化对其股价及产业链的影响。  手机后置多摄趋势明显，预计今年将推出更多三摄机型，三摄渗透率进一步 提升。老牌供应商将优先享受三摄红利。 重点关注：舜宇光学科技  受全面屏影响，前置摄像头份额下跌，屏幕指纹识别更具科技感，可满足全 面屏手机的生物识别需求，因此，屏幕指纹识别商用后，份额迅速提升。 重点关注：汇顶科技 风险提示  1）手机创新不及预期；2 ）技术创新对行业格局产生影响；3）三摄、屏幕 指纹识别需求不及预期。 附表：五大品牌存量、增量市场份额（2018 年）