2006百度“农夫山泉-”合作方案.pptVIP

* 百度-“农夫山泉 ”合作方案 水源水概念推出的市场背景 各品牌市场定位区隔模糊,缺乏核心竞争力; 饮料市场诸侯纷争,竞争激烈; 谁率先寻找到独特的品牌区隔,谁将在市场角逐中领先; 区别于竞争对手的自来水过滤加工,农夫山泉的水100%来自天然水源 这正符合现代人所追求的自然健康的生活方式 一个极具差异性的品质优势由此被挖掘 饮料市场在宿命中等待洗牌格局…… 农夫山泉水源水概念横空出世! 传播目标 传播目标： 向消费者广泛告知“农夫山泉·水源水”的健康概念; 教育消费者深入理解水源水概念的含义,以此塑造农夫山泉的 独特的品质定位和市场优势; 深入渗透,引导消费者培养概念认同和品牌偏好; 网络传播任务 我们的课题是! 如何在配合电视媒体进一步扩大概念传播的到达率之外,充分发挥网络的互动性;进行水源水概念的深入炒作和消费者的教育引导,以潜移默化的方式,培养消费者的概念认同和品牌偏好; 百度传播策略 第一阶段: 传播预热,酝酿话题 第二阶段: 话题引爆,深入教育 第三阶段: 软性推广,概念渗透 全面引爆农夫山泉水源水概念风潮! 广泛吸引消费者注意力,引发健康水概念大讨论,将广大网民的关注力聚焦于”水”的话题,为农夫山泉水源水概念提出进行传播预热 引爆农夫山泉水源水概念，以网民互动参与的形式深入渗透水源水概念，达到教育