食醋行业概况.docVIP

食醋行业 1.我国食醋行业整体概况 1.1.我国传统食醋行业较为零散，行业集中度相对低下 据中国调味品协会统计，目前我国食醋年产量约在250万吨左右，生产企业却高达6000家，其中品牌企业产量约占30%，中小企业却占到70%左右。2006年前10名食醋制造企业生产总量只占全国总量的11.5%，作为领头羊的恒顺产量也只有8万吨，市场占有率约为4%。况且在整个调味品行业中食醋所占份额很小。 1.2.区域性品牌多，全国性品牌没有 一些全国性销售的品牌，如山西东湖、江苏恒顺、石家庄珍极、北京龙门、青岛灯塔、上海宝鼎等，都还是以区域性为主，目前尚未发现具有竞争力和市场前景看好的品牌。 1.2.1恒顺醋业 江苏恒顺醋业公司是拥有166 年历史的“中华老字号”企业, 也是中国食醋业首家上市公司。江苏恒顺每年创造的利润与税收是山西陈醋前三大厂家总和的好几倍。这种客观数字的极大差异,主要源于山西醋生产企业的营销竞争力弱,设备投资、技术更新方面落后。2004 年,江苏“恒顺”集团一举收购了山西第三大陈醋企业,成立了山西恒顺四眼井老陈醋有限公司,该公司的计划生产规模将是目前山西本地最大陈醋生产企业的两倍。 1.2.2.北京龙门醋 北京王致和食品集团拥有的龙门牌食醋历史悠久，始创于清朝嘉庆二十五年（1820年），至今已有188年历史。“龙门醋”在工艺、质地、色泽、口感上有显著的地域特色，质地醇正、浓郁芳香、酸味柔和、澄清透明，形成了“清如酒，亮如油”的特点，龙门醋具有鲜明的地域文化特征，具有传统文化背景和浓厚的文化底蕴，经过近二百年的精心锤炼，采用传统工艺与现代先进技术相结合，强化科学管理，产品质量持续提升。 1993年国内贸易部正式授予北京市龙门醋厂“中华老字号”称号。在王致和人的继承和发扬下，龙门醋在发展壮大中取得了社会的认可，具有较强的可持续发展能力，形成了良好信誉的品牌。 “龙门”醋2006年蝉联“中国名牌产品”荣誉称号，2006年被商务部重新认定为“中华老字号”，2007年“龙门”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。 1.3.食醋行业在打造品牌方面存在着薄弱环节 拿山西来说，许多醋厂的产品至今仍处于自然销售状态，缺乏利润支撑又使得企业难以拿出足够的资金打造品牌。尽管有研究证明：山西老陈醋含有18种氨基酸，营养价值很高，但山西不少醋厂还是把产品作为原料卖到日本等地，而不是贴着“山西老陈醋”的牌子直接面对国外消费者。目前，山西醋业只有东湖等极少数醋在国外注册了自己的商标。 2.展望中国食醋行业的发展 从世界调味品工业总的发展趋势来看，强调绿色健康产品，追求品牌化、方便化，是未来几年世界调味品产业发展方向。随着人们食品安全意识的增强，调味品的卫生质量要求将逐渐提高。随着超微粉碎与混合、现代基因工程技术、膜分离技术、酶工程技术等高新技术不断在调味品工业中应用，调味品产品的更新换代速度将明显加快，行业的集团化、品牌化和地域化趋势将进一步明朗。 随着国内科学技术的创新和发展、国外先进技术水平的借鉴和交流，国际化、专业化的并购重组，调味品行业集中度将逐步提高，企业的优胜劣汰也将加速，优势品牌的全国发展道路依然艰难。未来几年，我国调味品产品将朝着多样化、复合方便化、营养保健化等方向发展。同时，随着传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量将日益增强，产品质量将进一步提高。 谷物醋是中华民族五千年农耕文化文明的结晶，是中华民族悠久历史文化的瑰宝。凭借独特的工艺、深厚的历史底蕴，中国谷物醋在全球市场拥有无可替代的地位。但如何把传统品牌做成现代品牌乃至世界品牌，正成为中国酿醋精英们的梦想。 3.山西陈醋的发展与机会 3.1.山西陈醋的优势 山西醋历史悠久，大约有3O00年之久，老陈醋素以“酸、香、绵、甜”著称，闻名于世。在品牌经济的时代，无论从企业家还是政府都在积极努力地发展山西醋业，并且政府大力支持。 3.2.目前存在的问题 地域性限制没有大的突破 市场竞争加剧、竞争秩序混乱。全国数千家醋企业参与市场竞争，是导致行业落后、无序和过度竞争的主要原因。 技术落后科研投入不足。 打造品牌方面存在着薄弱环节 行业规模小集中度不够。 山西醋作为一种积淀千年的区域性品牌，陕西老陈醋早已闻名遐迩。但是由于缺乏创新的经营理念和思路，山西人死死抱住“正宗”和“遗产”这两张王牌，或者更确切说是包袱放不下了，给山西老陈醋企业的市场化、品牌化、产业化、规模化的发展带来了很大的阻碍，也增添了许多麻烦。 把醋业做强做大，捍卫和提高山西醋的优势，找回”天下第一醋”的美誉，这不仅是山西食醋行业的信念，也是山西人共同的心声。在经历了滑坡的跌宕之后，山西醋行业终于在竞争对手的围追堵截中猛醒，山西省酿醋协会在今年的理事会上，明确喊出了“重振山西醋雄风”的