天津奥莱广场开业规划建议.pptx

天津团泊尚柏奥莱广场开业规划建议;我们是这样来理解课题任务的 —— 如何制造持久的“龙卷风”效应？ —— “诺曼底登陆”用哪些方式来集客？ —— 全面延续“最长一天”的黏客效应？;关于 “人气旺”的方法和手段： ——头牌业态的极致体验 ——整体业态的美感组合;具体到2014年，我们需要更务实、亲民、接地气;我们不是去创作某种新的事物，不是去做虚无缥缈的自娱自乐的洒脱与飘逸。 我们是去操控用户心智中已经存在的认知，去重组已知存在的关联。 我们要将粉丝特质与大事件进行关联。;奥莱广场的“大事件”因素 ——奥莱概念+建筑外观+亲子业态+宝岛美食+津味…… ——如何确定优先级？;尚柏奥莱广场——我们的“罗马”假日 给出一个出门的理由，来到奥莱的理由！;我们的“罗马”假日 “我们”连接“业态”;下面，正式开启美妙的??马行程 穿越时空，亲临罗马 时长一天; ;周六， 走出家门条条大路通“罗马”;如果选择出租车——;;美食吃起来 ;;寻宝很刺激;逢周六 微信“摇一摇”;设置从6元到666元消费券，拉动人气;;亲子家庭协力车;影院婚礼;影院婚礼 ;传播扩散;奥莱官方——微信自媒体 建立奥莱微信公众号，把官方微信作为沉淀粉丝的网络阵地、会员数据库； 用微信、二维码定期发送奥莱广场商家的折扣信息，实现互动。;粉丝团——微信群聊 可以发动初始粉丝自己建立微信群，发布奥莱信息，形成粉丝对亲友的圈层影响。这样的群，人数一般为100人。提出的挑战是奥莱的内容要实惠、贴心，优势是更精准。;视频病毒：梦幻广场灯光秀 用三维技术制作广场灯光秀 融合奥莱古罗马外观、亲子业态等;快闪视频;快闪——优势;借鉴——春运快闪;视频采访：商场奇遇;后续活动;1. 定期的体育健身活动;2. 跑步比赛、自行车比赛;3. 世界杯活动