第十八章：全球营销与研发.pptxVIP

全球营销与 研 发;目 录;目 录;18.1 引言;18.2 市场和品牌全球化;18.2 市场和品牌全球化;18.2 市场和品牌全球化;18.3 市场细分;18.3 市场细分;18.3 市场细分;18.4 产品特性;18.4.1 文化差异;18.4.2 经济发展;18.4.3 产品与技术标准;18.5 分销策略?;18.5.1 国家间的差异;18.5.2 分销策略的选择;18.5.2 分销策略的选择;18.5.2 分销策略的选择;18.5.2 分销策略的选择;18.6 沟通策略?;18.6.2 推拉策略?;18.6.2 推拉策略?;18.6.3 全球性广告?;18.6.3 全球性广告?;18.7 定价策略?;18.7.1 价格歧视;18.7.1 价格歧视;18.7.1 价格歧视;18.7.2 策略性定价;18.7.2 策略性定价;18.7.2 策略性定价;18.7.3 法规对价格的影响;18.7.3 法规对价格的影响;18.8 设计营销组合?;李维·斯特劳斯的本土化;李维·斯特劳斯的本土化;李维·斯特劳斯的本土化;18.9 新产品研发?;18.9.1 研发中心的选址?;18.9.2 研发、营销和生产的结合?;18.9.3 跨部门的研发小组;18.9.4 建立???球研发能力;谢 谢！