媒体投放建议 旅游及交通 提升知名度.ppt

德高的户外RF背景 [上海地铁 媒体投放建议 ] --- 提升知名度旅游及交通 [ 投放需求分析] 目标受众： 主要针对具有较旺盛旅游出行需求及休闲消费的人群，年龄集中于20-40岁之间。 投放目的： 传达产品信息及内容，培养品牌在此行业中的知名度和客户喜好度 投放时间（建议） ： 此类行业客户一般广告投放较集中于旅游旺季及适宜出行的时段，如每年的夏季和春秋季，会更为适宜。 投放要求： 媒体需快速抓取目标受众目光，准确传达广告核心信息，尽可能覆盖多的目标受众。 [投放媒体推荐] 说明： 以上仅是针对此类客户常规投放进行案例参考，各单独点位超级媒体另计； 具体详细方案(媒体点位等)及投放周期等，根据客户不同需求进行合理的调整和选择； 媒体价格会根据不同时期而有变动，实际销售折扣根据具体方案及购买量可能有不同，案例数据仅供参考 媒体形式 线路/级别/位置 刊例价格(2011年) RMB/4周 推荐理由 全线12封超值套装80块 全线 360,000 覆盖优质站点，产品信息传达的同时体现品牌形象 内包车组合2列 全线 380,000 优质线路信息覆盖 全线梯顶套装 318,000 有效实现目标受众快速的信息传递 DP Network 10s 12S/A++站点 398,000 覆盖优质站点，动感表现产品内容 媒体总价： 1,456,000 折扣价格约：1,237,600 目标人群数量 有效到达率% 有效到达人群数量 有效接触人次 有效接触频次 GRP 4,010,630 71.00% 2,849,106 23,370,078 8.2 583 [ RF 数据] [ 投放媒体推荐] 1）12封全线套装：适合产品推广，覆盖地铁网络，形式标准统一 [ 投放媒体推荐] 2）内包车：封闭式空间，有效到达率高 [ 投放媒体推荐] 3）梯顶：位置显著独特，处于地铁客流站厅进入站台的必经之处，广告画面被客流正视，观赏角度优越，充分展示品牌形象和广告内容 [ 投放媒体推荐] 4）DP Network 德高的户外RF背景