Q3奥运期间重点媒介资源建议.pptx

2016 第三季度 媒体奥运期间资源梳理;;媒介传播核心策略：;电视. 媒介制高点资源： CCTV 5 -中国骄傲冠名;整体营销形成规划 – 重点时间点;奥运重点资源推荐概述;Part I：台网联动;跨屏互动——边看边聊的互动形式;专题页聚合奥运热点大事件;5月;Part II：门户网站合作;Part III：大事件;Idea 1;伊利品牌奥运营销诉求：;奥运闭幕式： 对于不同的人，意义不尽相同……;;伊利荣耀殿堂;AR 记录每一个的壮举，实景呈现;现场互动1 – 倾听你的壮举;现场互动2——AR弹幕 为他喝彩;奥林匹克公园搭建隧道;社交平台互动微直播 承接台网联动话题热度;延续Q2小壮举话题 将活动热度升级 联动线上线下;同步定制伊利荣耀人物包装;Idea 2;巴西贫民窟;中国贫困地区;很多奥运冠军却恰恰出身在贫困的环境下;很多奥运冠军却恰恰出身在贫困的环境下;奥林匹克精神就是 不分国界，不分人种，不论出身，不讲政治的舞台;英雄不问出处;只要你有梦想，充满活力，就会把一个微小的坚持 变成一项伟大的壮举;伊利品牌设定的含义划定在“奥运健儿背后的故事”;所以我们在想 能否将品牌公益化，在这次奥运大事件中体现出来， 让品牌不那么功利，又准确的通过活力把个人的小壮举， 转化成未来的大壮举充分释解“活出活力 投入今天”;我们有这样的一个想法， 这次的大事件 它将是跨越空间的双国互动； 它将是无国界的无私善举； 它将是用“心”去投入的活力； 它将是用活力去融化冰冷的途径； 它将可能是未来奥运冠军的孵化器； 它将是一次微小的动作，却一定是一次伟大壮举的开始。 ;我们要在繁华的商业广场上设立一些这样的装置 （它能感应消费者的心跳脉搏，从而输出能量）;我们要在巴西贫民窟／中国贫困地区放置巨大的冰块， 里边冰冻着各种运动装备及伊利产品 ;当消费者双手紧握“脉博装置”会根据当前心率活力释放能量， 能量通过wifi装置传送到异国贫困地区／贫民窟 逐渐融化冰块 帮助这些地区的孩子去建立梦想，让他们拿到心仪的运动产品 及助力冠军成长的伊利产品。 ;可能正是因为您一次活力的输送，一次帮助他们建立小壮举的行为， 成就一名未来奥运会的冠军。 助力他们成就梦想的壮举。;在现场“脉博装置”在您输送活力后， 会反馈您一段“活力音乐”以及伊利送出的奖品以示鼓励， 您可以用正常的脉搏输送活力，也可以选择在我们地推人员的帮助下， 原地跑，跳，高抬腿，让自己热血沸腾，去输送更多的活力，让冰冷的冰块更快融化 获得更多的奖励，去为贫困孩子创造更多可能。 现场我们还会请到“明星”去带动气氛，演示操作。;链接活力 共享壮举;社交平台互动微直播 承接台网联动话题热度;获得专属勋章;社交平台传播规划 ;里约当地户外媒体;里约- 轻轨列车媒体 （途经机场）;销售媒体资源 – 套装;谢谢！