小家电行业销售分析报告.docxVIP

小家电行业销售分析报告 随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品 质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰 箱等大家电之后,成为每个家庭的追求产品。小编近期精心 准备了一份小家电行业销售分析报告，大家如果有需要了解 的话，可以阅读一下。 一、行业分析 1、市场总量及增长 近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发 展,2007年，中国小家电生产规模达到亿台，同比增长%，全国 小家电销售额达到亿元。2008年销售规模达到1109亿元人 民币，同比预计增长%，预计2 010年会突破1500亿元市场 潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小 家电，而在中国平均每家仅有3?4种小家电。随着人们经济 水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日 趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国 家鼓励消费政策的出台等环境下,业内人士指出，今后2-5 年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30% 以上。 另据中怡康数据显示,2010年前三季度厨卫、小家电行 业整体销售额达到1094亿元，同比增长16%,预计全年将达 到1500亿元的市场规模。面对如此巨大的市场机遇，雅乐 思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成 长从而快速崛起。 2、 家电行业整体情况 最新统计数据显示,在发布2 010年度业绩预报的2 8 家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家, 首亏2家，预减2家。整体而言,报喜的上市公司达到2 4家, 占比高达85%,整体大面积盈利，意味着彳丁业景气度持续高涨。 但是分析发布业绩预告的公司数据，却可以发现一个事实： 主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔、美的电器、格力电 器等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是 业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。而形成鲜明对比的是， 近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司，尽管营 收规模多在二三十亿元,其增幅却明显缓慢。 3、 渠道竞争 2010年中国网购家电突破800亿元，其中小家电占比超 过50%,成为销售增长最快和最有潜力的销售渠道。美的日 电集团cEo黄健表示，到2015年中国人口预计将达到15亿, 加速发展的城镇化，将使城镇人口第一次超过农村人口，国 内市场消费潜力非常巨大。美的到2015年，日电中国营销 总部的美的小家电专卖店将达到1 5000家，销售网点将达到 10万家，其中增长最多的就是在三四级市场。 雅乐思电器销售公司总经理付英杰介绍说，在去年电磁 炉全行业委缩30%的情况下，企业获得了 15%的增长，这在很 大程度上受益于三四级市场的高速增长。爱庭电器有限公 司办公室主任秦满棋表示，随着城镇化建设速度的加快，中 国三四级市场家庭对电磁炉和电饭煲等小家电的需求量将 会不断加大。“现在通过技术创新和成本降低，一台性价比 高的电磁炉10 0多元就可以买到。这对于三四级市场的居 民来讲，完全拥有购买力，市场潜力巨大。”秦满棋说。“未 来以乡镇市场为代表的三四级市场显现出新商机，催生了小 家电企业对三四级市场消费群的挖潜，下一个5-10年，三四 级以下市场将是电磁炉、电饭煲等小家电产业的最大价值 洼地。” 二、市场分析 1、市场级别分析 有人统计，发达国家小家电产品品种与国内之比为2:1, 小家电市场的繁荣必将是一个不断引进和研发产品品种的 过程。很多生活小家电还有一个市场认知接受的过程，其随 着产品品类与生活必须程度及其认知程度的界限，市场开发 过程亦将呈现区域销售依次滚动的过程，竞争将随之呈现区 域集中趋势。 生活小家电区域进程按照产品生活必须程度从低到高 依次如下：一级市场主要是以广州为代表的珠江三角洲城市 及以上海为代表的长江三角洲城市和京津地区，二级市场主 要以青岛、大连、福州、厦门、重庆等有代表性的大城市 为主，三级市场是部分省会城市和经济较为发达地区的中等 城市，四级市场是大部分的地级城市，五级市场是国内大部 分的县级市场，六级市场是乡镇一级。 2、产品结构分析 2 010年相关统计数据显示，不论是出口还是内销，小家 电销售额的增长速度均高于销售量的增长，这表明小家电行 业正在进行着结构性调整。专家分析认为，消费者需求升级、 产品标准提升等多种因素共同促进了小家电向精品变身。 广东机电进出口商会统计数据显示,20 10年1-6月我国小 家电出口额虽继续保持增长趋势，但与前几年相比，出口数 量却是负增长；同时，传统的具有一定出口批量规模的小家 电出口放缓，有些产品甚至出现了较大幅度的负增长，但一 批具有一定科技含量、附加值较高的小家电新品出口放量 增长，势头不容小视。比如，在空调的挤压下，电风扇市场曾 一度萎缩，但通过企业的不断创新，目前的电风扇产品融入 了负离子、光触媒等先进技