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大地保险论文范文:探讨大地保险：吹响品牌升级的号角论 文 犬地保险：吹响品牌升级的号角论文导读：本论文是一篇关于大地保 险：吹响品牌升级的号角的优秀论文范文，对正在写有关于大地论文 的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：BA赛事适合公司的目 标消费群体。CBA球迷群体年龄覆盖非常广泛，从25岁至45岁都是 主力观看人群，其中收入以中、高收入水平男性为主，是具有消费及 购买能力的人群，这与大地车险的客户群高度吻合。CBA球队分布12 个省19个大中城市，一周三赛持续近半年、涵盖节假日及营销旺季, 持续不断的精彩碰撞，六位一体的广告支持，贯穿始终的门票 目录： 1、 正文 2、 相关论文 3、 相关栏目 4、 本文下载 2012年10刀8日，中国大地保险正式签约中国男子篮球职业联赛, 成为CBA联赛官方合作伙伴。这是中国保险企业首次联袂CBA赛场， 与中国最火爆的顶级体育赛事的一次合作，纵观2012年整个CBA赛 季，风起云涌，大地保险借力CBA赛事这一高公众关注度的平台，进 一步强化了公司在市场、行业、客户、员工中的认同感和吸引力，公 司品牌和社会影响力大大提升。 携手CBA品牌传播硕果累累 体育营销同吋兼具品牌传播、明星代言、公益营销、情感营销 等多重功能，能够快速为赞助品牌凝聚起品牌公信力和顾客忠诚度， 是公司品牌传播和营销推广的高性价比选择。而篮球比赛的观赏性、 竞争性和可参与性，促使它具有广泛的市场前景和社会基础。 2012年对于CBA来说，是一个收获爆棚的赛季。7届7BA全明 星球员、2届XBA常规赛得分王麦迪的加入，在国内掀起让人惊叹的 “麦迪狂潮”，马布里、阿里纳斯、兰多夫等大牌外援悉数踏上CBA 赛场，大牌球星的到来无疑带动了中国球迷的观赛热情和球市的火 爆；国内实力球员易建联的回归，为广东宏远队重夺桂冠立下汗马功 劳，并荣获了常规赛、全明星赛、总决赛三项MVPo经过18年的发 展，CBA联赛已经成为国内首屈一指的体育赛事。 多年从事CBA联赛推广、深谙体育营销之道的北京旭日五环体 育营销机构总裁朱辉先生认为：“屮国大地保险和CBA联赛是一次完 美的强强联手。选择牵手CBA,看中的就是CBA联赛的重大影响力与 号召力，这与大地保险的全国性经营布局以及全国性品牌传播相得益 彰。CBA联赛积极进取、团结拼搏的精神和大地保险的企业精神也极 为契合。” 伴随着CBA赛事不断升温，大地保险的品牌传播也可谓是硕果 累累。这些可以从央视索福瑞的权威数据统计得到强有力的证实：在 电视转播方面，包括CCTV-5在内的20家电视台共播出1870场CBA 联赛，合计3429小时，累计收视人次超过7亿。仅通过电视这一媒 休，人地保险广告的曝光时间就达到257小时25分20秒，曝光时长 清晰度74.86%,媒体价值近2亿元。仅CCTV-5的转播在全国就覆盖 T5.32亿观众，占推及人口的41.84%。大地保险在赛场的主广告牌 画面就是公司直销车险号码4009-666-666,随着比赛的热播，大地 保险直销车险号码曝光率不断提升，为推广公司直销车险业务提供了 有力支持。 网络媒体方面，搜狐宜播了全部296场比赛，FI均视频点播量 为80万;PPTV直播了全部296场比赛，累计独立访客量超过3. 5 亿，视频点播量为6. 7亿。乐视通过互联网电视一体机播出了所有比 赛，CBA平均全天直播在线人数超过17万。覆盖北美的One World Sports共播出了 40场比赛，每周2场。国际篮联在线视频网站() 首次转播CBA联赛，每周2场。平面媒体方面，463家媒体参与报道, 报道量超过2.6万篇。CBA联赛新闻首登《人民日报》头版，彰显 赛事空前的影响力。 对于2012-2013赛季的CBA联赛球市，朱辉介绍说：“上赛季 各地球市火爆，常规赛现场平均上座率为7 64%,季后赛及总决赛 平均上座率为92. 37%, 一些主场出现一票难求的现象。”而大地保 险享有贯穿整个赛季的门票支持，这为赛区所在机构进行线上线下等 客户促销活动提供了强大支持。CBA联赛元素的T恤及帽子，于赛季 开始后分发到各分支机构，各类促销品广泛用于各主场的外场展台， 对于维护老客户及开发潜在客户群起到了积极作用。 此外，除每场5分钟的LED屏画面曝光Z外，大地保险在17支 球队所在的19个城市共举办了 28场“竞投大地，寻球精彩”的 主题三分球活动，分别由17场常规赛、8场季后赛、2场全明星周末 赛和1场总决赛构成。现场观众和公司客户广泛参与，为大地保险赢 得了在场观众的广泛关注。 找准契合点助力品牌全面升级 近年来，很多保险公司选择将体育营销作为公司品牌策略的重 要突破点。同业公司中，中国人寿选择姚明夫妇代言，赞助北京奥运 会、中国网球公开赛和北京国际马拉松赛事等一系