如何拟写广告语.docVIP

拟写广告语 先播放公益广告“妈妈洗澡”。分析它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心”二字修饰妈妈，恰到好处，好似妈妈照顾家人有方，无微不至，让人听了倍感温暖，所以该广告一播放，立即以其浓厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。　　一、广告词的特点 　　1、语言简洁广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字例如： 　　沸腾的事业，冷静的支持（奥柯玛空调） 　　苦苦的追求，甜甜的享受（伊利苦咖啡） 　　2、句式整齐广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等例如： 　　万众一心，众志成城 　　爱生活，爱拉芳 　　3、音韵和谐广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆例如： 　　白里透红，与众不同（雅倩化妆品） 　　二、广告词中的修辞美 　　市场经济的繁荣促进了广告业的发展如今，广告做为一种促销手段已受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销自己的产品，因而出现了许许多多新颖别致、意蕴丰富的好广告这些广告好比磁石一般强烈的吸引着你，让你一见倾心，一听倾耳，并给你留下深刻的印象本文试从语言修辞的角度谈一谈这些广告成功的奥秘 　　（一）双关 　　１、语义双关：利用词的多义条件使语句具有双重甚至多重意义，达到一石双鸟的效果 　　例⑴金猴皮鞋，令足下生辉“足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”这样就使该广告具有了双重意义：穿上金猴皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放溢彩 　　（2）你的健康是天大的事――天大药业“天大”有双层意义：一为极其重要，二为公司名称表明天大药业为您的健康服务的宗旨 　　（3）小鸭，小鸭，顶呱呱“呱呱”一指小鸭的叫声，二顶呱呱是极好的意思（在口语中）这样将洗衣机的品牌形象化、生动化，使人由呱呱的叫声很自然地联想到活泼可爱的小鸭子，从而深刻地记住这一品牌，另外还说明了小鸭洗衣机的质量 　　（4）爱使万家乐（热水器）由于“使”的多义性，使这则广告具有三重意义：〈〉爱的使者是万家乐〈〉爱使用万家乐〈〉爱，使万家欢乐真可谓一字传神，言简意赅，耐人寻味 　　（5）特步――非一般的感觉（特步鞋）这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉，它既表明鞋的质量不一般，又表明穿上鞋后的感觉不一般，更利用谐音，产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果 　　２、谐音双关：利用词的同音或音近条件，使语句具有双重意义，达到一箭双雕的效果 　　例⑴好面子洁面乳，只许痘留５天“痘留”与“逗留”同音，“逗留”意为短暂停留，极言时间之短这句话既说明洁面乳的治疗对象－－脸上的“痘”，又说明了洁面乳的功效神速“好面子”中的“好”字是一个多音字，“好面子”既可理解为“好（ǎ）面子”，又可理解为“好（à）面子”这就使该广告又具有了双重意义，一方面说明了产品所能达到的功效：一定能使你脸上的“痘”消失的无影无踪，一定会给你留下一张好脸孔；另一方面，好（à）面子，意为好脸面，怕做错事丢脸，也就说明该产品是货真价实的，是不会欺骗消费者的，是维护自己的信誉的“好面子” 　　另外，某化妆品广告―――“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留”与此有异曲同工之妙 　　（1）苹乐面粉机，致富好粮机“粮”与“良”同音，一方面说明苹乐面粉机是加工粮食、发家致富的机器；一方面说明该机器质量优良，性能可靠 　　（2）邦医生儿童护肤液――帮你一生此广告利用“邦医生”与“帮一生”的谐音表明了此种药对生活的重要性 　　（3）美克运动鞋――运动每时每克（美克运动鞋）这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点，读来朗朗上口，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传的目的，体现了生命在于运动的真理 　　（4）说好普通话，‘知音’遍华夏“知音”二字，一语双关 　　（二）仿词 　　根据表达的需要，改换现成词语中的一个字，以造成表达上的新鲜感 　　例⑴白菊蚊香，默默无蚊“默默无蚊”仿“默默无闻”而造“默默无闻”常用来比喻不为名利，默默耕耘的奉献者换一“蚊”字，形象地说明了蚊香的功效，同时也将该产品拟人化，令我们联想到这样一种情境：当你酣然入梦时，“白菊”在默默地燃烧着自己，散发着清香，而那些可恶的蚊子闻香早已逃得无影无踪 　　⑵桂 龙咳喘宁，咳不容缓“咳不容缓”仿“刻不容缓”而造“刻不容缓”意为片刻不能拖延换一“咳”字，简练地说明了该药的药效之快，使你的咳嗽不能拖延片刻 　　⑶金城摩托，骑乐无穷“骑乐无穷”仿“其乐无穷”而造“其乐无穷”指其中蕴含着无限乐趣换一“骑”字，就委婉含蓄地说明了摩托车的质量：骑上它会给你带来无限乐趣 　　另外“无上光荣”拟成“今朝无偿献血，明日无上光荣”，同样产生较好的效果 　　（三