故宫导游图广告建议书.ppt

2008 目录 媒体背景 建议说明 重要作用 项目投入 故宫—— 建成于1420年，明·清两代皇宫，24位皇帝曾在此君临天下，是世界上保存至今规模最大、最完整的皇家宫殿建筑群； 全国重点文物保护单位，五千年中华文明精粹凝聚、全人类最重要世界文化遗产之一，是来京游客必游之地。游客s数量居中华名胜古迹之首。 媒体背景 未进午门先看我，天下谁人不识君！ 蕴涵中华五千年文明之精华，承载紫禁城六百年历史之辉煌。踞午门昭示华夏，辉映九州，如此之气魄，何等之恢宏，可遇而不可求，尽显贵公司大家风范及综合实力。 沐浴紫禁城皇天浩气既能使贵公司“太和充满”，兴旺发达， 又能借助北京奥运，突显贵公司品牌的国内外知名度。在业绩中书写显赫一笔。彪炳千秋，功垂史册。 重要作用 广告说明 《故宫导游图》尺寸为430×210mm，广告面积320×210mm。 《故宫导游图》正面上印制贵公司企业形象宣传画面并在故宫南北大门—— 午门、神武门，随游览故宫散客购买每张参观券赠送一份导游图； 发布期：2008年全年，横跨2008年奥运会。 广告新颖、独特，还有下列五大具体作用： 1. 奥运凸现品牌：因为奥运，北京将是世界的北京，北京的故宫更将是世界的故宫。故宫、奥运，贵司三大品牌完美融合，有助于推动贵司向世界级企业发展的步伐； 2. 受众亲和力强：到历史古迹旅游的人对于背景介绍都比较关注，客观上形成了主动阅读故宫导游图广告的过程，贵公司品牌导入直接、自然； 3. 依托故宫造势：大媒体凸现大品牌，借助故宫和2008奥运大年两大平台凸现贵司企业形象。贵司国内外重要贵宾来京，可按外国议员级别特殊待遇免费接待，可将故宫作为接待场所，如专车进院、登午门、参观不对外开放景区等，营造出企业良好的对外形象； 4. 外扩拓展性好：到历史古迹参观游客珍爱历史资料，导游图由游客带回家，在家人和友人中传播，无形中可将贵司企业形象多次传播； 5. 游客流动密集：据故宫统计，2006年超过800万人次游客参观，是北京游客最密集的名胜古迹参观胜地，广告效果显著； 6．广告环境优良：贵司独家在《故宫导游图》发布广告，可使游客在一次观光中按图索骥，多次接触，反复强化，短时间内完成从提示—印象—重复提示—强化印象—识别—认可—接受的全过程，真正的一对一广告抵达。 上述六大作用，可以说介绍了一个北京的新型媒体和推广概念，不敢妄称独一无二，但称谓凤毛麟角应不为过。相信贵司品牌一定能够在故宫这个饱蕴历史、文化内涵同时又融会2008年奥运会巨大现实意义和价值的平台上得以诠释、放大、提升和广泛传播。 费用构成：故宫权益费、派送劳务费、广告发布费、广 告版面报批、导游图印刷及运输； 付款方式：面议； 全部费用： 300 万份 每份0.8元 总款：240万元 项目投入 故宫仅对为数不多且在国内外有重要影响力的企业就此项目合作，敬请贵司以北京2008奥运大年的战略眼光审视之。贵司如有任何疑问或需进一步了解，请致电： 电话：0371传真：0371邮箱：zwl196853@ 联系人：赵先生 单位名称：郑州求是文化传播有限公司 开户行：中国光大银行郑州纬五路支行 帐号：77170188000052462 蕴 涵 中 华 五 千 年 文 明 之 精 华 承 载 奥 运 百 年 历 史 之 辉 煌 携 手 故 宫 体 托 奥 运 世 界 眼 光 关 注 您