管理经济学-第5章---市场结构与利润最大化.pptxVIP

第5章 市场结构与利润最大化 本章我们将进一步研究在不同的市场条件下，为了取得利润极大化，厂商如何组织生产与销售？如何确定价格与产量？ 第一节 完全竞争企业的利润最大化 一、完全竞争市场的含义 1.市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者。 2.产品是同质的。 3.资源能够自由流动。 4.市场信息充分畅通。 二、市场需求与厂商需求 所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。 而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。 P S P P1P1D D O Q O Q 单个厂商需求曲线的形成（a）（b）三、厂商收益 1.厂商总收益（TR)等于销售量与单位产品的价格之乘积。即： TR = P·Q 。 2.平均收益AR=。所以厂商的平均收益曲线总是可以 由它的产品需求曲线表示。 3.边际收益(?TR)总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即