课程论文--基于设计心理学的国产化妆品设计的研究.docVIP

《设计心理学》 课 程 论 文 (2016-2017 学年第 2 学期) 基于设计心理学的国产化妆品设计的研究 提交日期： 2017 年 6 月 30 日 学生签名： 学 号 座位编号 学 院 专业班级 课程名称 任课教师 教师评语： 本论文成绩评定： 分 PAGE 2 PAGE 1 基于设计心理学的国产化妆品设计的研究 摘要：设计心理学是建立在心理学基础上,以满足用户需求与使用心理为目标,通过意识作用于设计的一门学科,将设计心理学导入化妆品设计是必然的要求。 本文首先分析了我国化妆品市场的现状和国产化妆品所面临的问题，阐述了设计心理学理论在国产化妆品设计中的重要性。然后从多方面分析了消费者的心理需求，提出了基于设计心理学的国产化妆品设计的设计理念。最后分析了国产化妆品设计的未来发展。 关键词：设计心理学；国产化妆品设计；心理需求 1、研究背景 1.1社会背景 爱美是女人的天性，化妆品成为了各个年龄层女性的必需品。随着我国经济水平的不断提升，我国在逐渐发展成为化妆品消费打过，总体消费水平已经超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二大消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平较低，还存在着相当大的市场消费潜力，无疑会给我国本土化妆品企业带来很多发展机会。国际品牌的纷纷进入与本土品牌形成了激烈的竞争，这些品牌不断的通过收购的方式进行扩张，进一步要缩了本土品牌的生存空间。行业格局上看，本土企业仅占据了约30%的市场份额，且整体多而不强。 在中国的化妆品行业已经成为新的消费热点的背景下，其市场竞争必定非常的激烈。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲力。面对竞争不断加剧的中国化妆品市场，国内化妆品禅院必须不断创新，改进产品。 1.2国产化妆品目前存在的问题 目前消费者越来越关注产品的附加价值，酒香不怕巷子深的佳话已经成为过去。一个好的产品仅带来良好的使用效果说远远不够的。其次在今天，掌握销售终端并不能掌握最终的销售，国产化妆品总是容易陷入这样的怪圈：整体不遗余力地在终端推送上下功夫，却一直忽略与消费者内心需求的沟通。最后推出的产品得不到消费者地认同，自然也无法打开销路。就像下图中的国产化妆品牌火烈鸟的眼线笔广告，尽管看上去商家推出了大力的优惠活动，但是并没有展示消费者内心关注的眼线笔的性能效果，并且外观普通，无法引起消费者的消费欲望。 市场发展到今天，消费者掌握的化妆品专业知识越来越丰富，单纯的广告推荐和功能宣称已经无法说服消费者认可产品，更无法在消费者心目中建立一个完整的品牌形象。而国产化妆品则总是习惯性地将品牌树立理解为广告投入，后果则是一味的吹嘘反而流失了一部分消费者。 2、与化妆品设计相关的设计心理学理论 2.1、设计心理学概念 设计心理学是研究设计艺术领域中的设计主体和设计目标主体消费者或用户的心理现象,以及影响心理现象的各个相关因素的科学,设计心理学属于应用心理学范畴,应用心理学的理论,方法和研究成果,解决设计艺术领域与人的“行为”和“意识有关的设计研究问题。最早将心理学引入设计中的是美国认知心理学家唐纳德··诺曼,在世纪年代撰写了《设计心理学》,他在书中的序言中写道“本书侧重于研究如何使产品的设计符合用户的需要,他提出关于日用品设计的原则,诺曼在《设计心理学》中主要关注日用品的易用性,但是他的理念与方式得到了世界以及中国设计界的关注,并运用到设计实践中。设计心理学是建立在心理学基础上的一门学科,是把人们心理状态,尤其是人们对于需求的心理通过意识作用于设计的一门学科,其研究对家包括生产者、设计者、消费者目标用户,这三者都以不同的心理过程影响和决定设计。我国学者最早提出设计心理学,并对其进行系统研究的是江南大学李彬彬教授于年出版了国内第一本《设计心理学》教材,这本教材主要是针对工业设计中设计与消费心理匹配,它指出设计心理学是专门研究在工业设计活动中,如何把握消费者心理遵循消费行为规律,设计适销对路的产品,最终获得消费满意度的一门学科。年中信出版社出版美国认知心理学家唐纳德··诺曼的《设计心理学》渐渐地引起国内学者的广泛关注,逐步有许多学者开始研究设计心理学,但是基本都是从其专业领域上展开研究,从不同角度,不同学科背景下进行阐述。 2.2导入的重要性 化妆品的设计是为了消费者的使用，好的设计使消费者在使用时获得超出产品本身实用价值的满足感。科学技术的发展，设计艺术的进步需要设计者更改观念，倡导“以消费者为中心”的设计理念，这样设计师需要了解消费市场和目标用户心理。设计心理学使研究设计活动中如何抱我消费者心理