课程论文--基于用户模型的视觉传达设计.docVIP

《设计心理学》 课 程 论 文 (2016-2017 学 年 第 2学 期 ) 基于用户模型的视觉传达设计 提交日期： 2017年 6 月 30 日 学生签名： 学 号 座位编号 学 院 专业班级 课程名称 任课教师 教师评语： 本论文成绩评定： 分 PAGE 2 PAGE 3 基于用户模型的视觉传达设计 摘要：视觉传达设计，作为工业设计领域中的一门应用广泛的学科和心理学有着密切的联系。本文将探讨视觉传达中关于用户的调查、用户模型的建立，从旗帜设计中看视觉传达中运用的认知因素。 关键词：视觉传达；设计调查；用户模型；旗帜设计；认知应用 背景陈述 21世纪工业设计的定义发生了翻天覆地的改变。19世纪以机器为本的观念带来了机械化的生活生产。但随着生活质量的提高，设计更注重以人为本。然而因为设计造成的享乐主义和无休止的资源浪费，人们开始意识到人的需求只有建立在生态平衡的基础上才能满足才能可持续的发展。作为新一代的设计师，应建立绿色设计观，整体的考虑问题，发现人真正的需求，从而构建正确的用户模型。 视觉传达这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊环境 视觉设计杂志、 招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等 传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计。简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。 视觉传达设计属于工业设计中的一部分，不仅仅在人们熟知的平面领域中存在视觉传达，随着技术的发展，工业产品的设计中也离不开视觉传达。就其内涵来说，包括两个要素。第一个是视觉符号，第二个是传达过程。从心理学的角度上说，视觉传达应该符合人们的感知觉、认知的理解，传达是建立在一定规则上的传达。 视觉传达中的调查 柳冠中教授说过“设计看起来是在造物，其实是在讲述故事，在编辑一幕一幕的故事，它是一个过程，这个故事、这个过程一直在探索不同环境、条件、时间下人们的不同需求不同问题”。设计来源于生活，视觉传达关注的是人与社会的关系，因此必须将社会中的人的心理因素考虑进去。之所以要对用户进行调查，就是为了避免设计者的主观臆断性。基于心理学的要素，大致将调查内容归纳如下图1-1。 建立用户模型的方式是多样的，根据Lene Nielsen的十步人物角色法和当今视觉传达的发展趋势即远远超出视觉范围的传达，用户模型的建立应该从多个维度而不仅仅是视觉方面。调研是除了关于人的心理的调研，还应该注意场景的调研、关于剧情的调研。用户模型应整理哪些内容归纳如下图1-2 根据人的心理调研，可建立思维模型和任务模型。思维模型指的是目标用户的思维特性，它包括知觉特性和认知特性。如研究老人视频终端的创新专题中，我们开始要通过各种方式了解老人、社会背景及其中的关系，确立需求是否真正存在。而后通过与家里的老人也就是专家用户的交流得出一些老人心理关注的关键点，使问题结构化。然后进行社会调查（其中包括任务模型的调查），调查统计从用户期待的功能上定义，在接下来的设计构思中，运用同理心从用户角度出发设计物人关系，期间参考大量的文献资料，尝试了很多不同的方案，在综合考虑和测评之后，参考多方新材料新技术，设计出产品外观，然后筛选出最优方案进行完善，测试和完善阶段又要对老人的思维和任务进行进一步丰富，以此作为改进创新设计的基础，最后综合得到最合适的创新方案。 任务模型是指通过调查得到的用户的价值观念，构思任务的过程，操作使用过程等方面，使设计能贴合人的行动，方便将用户的语言转化为机器的语言。 图1-1 图1-2 关于视觉传达中对于认知的应用，将从视觉传达领域应用场景最广的旗帜设计中进行解读。 旗帜设计 庞大用户群体如何建立用户模型 旗帜作为一种民族象征的符号有其独特的意义，它不仅是一种视觉符号的设计，还有起到振奋人心提高民族自豪感的作用。一个国家对于设计的重视程度从他们的国旗设计中也可见一斑。作为一种全民族的象征，国旗设计的用户也就是全国人民，使用场景可谓是无处不在。那么应该如何建立用户模型呢？首先与一般的设计不同，用户的类型和数量是庞大的，因此要将用户进行细分，如按人口统计的年龄段，按性格特点等。其次从传达过程中建立。倘若对每个人都花费大量的时间精力调查恐怕工作量是难以负荷的。因此就要从传达的过程中进行考虑。传达是指信息发送者利用符号向信息接受者传递信息的过程,一般可以归纳为：谁，把什么，向谁传达，效果、影响如何，这四个程序。从第一面国旗的诞生中我们可以得到启发。 最早的国旗是丹麦的的白底红十字旗，相传是在交战中胜利王为了鼓舞人心从天降下的代表上帝的意志的旗帜。统治者有笼络人心的需要，人民有精