公共关系发展史.pptVIP

The history of the public relationships presented by:周亮 总论 公共关系作为一种社会关系和社会现象，自古以来就一直存在着。 现代意义上的公共关系形成于20C，而“准公共关系”一说，也只是后人用现代的眼光审视历史罢了。 公共关系的管理与公共关系心理学的起步，让公共关系体系变得更加完整，思路变得更加缜密。 Contents “准公共关系” 中国早期的公共关系 春秋战国时期公共关系一时的事例不胜枚举，各霸主之间的“纵横捭阖”，诸侯纷争是出现的周游列国的“士”。 在经济领域，尤其是在商业活动中，人们运用传播手段和沟通技巧来为自己树立良好的声誉和形象。 商鞅变法的“令出必行”，取信于民。 刘邦率军攻入咸阳时，与关中父老“约法三章”，云“杀人者死，伤人及盗抵罪”，既宣传了政治主张，也得到了人心。 明末李自成为了争取人民拥护，四处张贴、宣扬有关政治标语“吃他娘，穿他娘，开大门，迎闯王，闯王来了不纳粮”。 人类早期“准公共关系”的特点 现代公共关系的起源与发展 现代公共关系在中国的发展 现代公共关系发展的基本趋势 公共关系现状 早在20C20年代，公共关系就已经传入英国，并逐步向西欧各国扩展。 法国在二战后的复兴建设过程中，对公众和家属开放工厂往往能收到出其不意的经济和社会效果，后来联邦德国和意大利也推行这种做法。 日本推行公共关系是在二战结束以后，同时也是亚洲首先引入公共关系的国家。 1959年，泛美公共关系联盟在墨西哥城成立。 1965年在雅典召开第三届国际公关大会并且通过了《国际公关协会大会行为规则》。 1975年，在肯尼亚首都内罗毕举行了第一届全非公关工作会议。 1978年在墨西哥召开的国际公关大会上通过了著名的《墨西哥宣言》。 1990年，美国专职公关人员人均年工资为44250美元，而从事投资者关系的专业公关人员工资为60388美元。 公共关系管理理论的发展 1906年，艾维·李在《原则宣言》中倡导，“公共关系工作应进入到企业最高管理层次”。 将公共关系提升到管理层面，是20C70年代以来美国公共关系学界和管理学界的一种趋势。 廖为建老师认为，公共关系管理是一个新的管理范畴，而且主要内容包括公共关系管理理论、公共关系管理的历史和公共关系管理实务。 通过对公共关系发展史的学习研究，个人认为，公共关系的研究对象决定了公共关系学必定推动社会民主化进程，从而，公共关系的管理理论的发展将有利于社会民主的良性循环。 补充：公共关系心理学在我国的研究简史 小结 Presented by:周亮 * LOGO 公共关系“千年之痒”——“准公共关系” 1 现代公共关系的起源与发展 2 公共关系在中国的发展 3 公共关系管理理论的发展 4 公共关系心理学的发展 5 考古学家在伊拉克发现了一份距今3790多年的农业公告，其内容是告诉农民如何播种，如何灌溉，如何对付田鼠，怎样收获庄家等。 2300年前，古希腊学者亚里士多德在其《修辞学》一书中指出了传播者的可信性，认为要使用动情的呼吁影响公众，并把修辞看成是争取和影响听众思想与行为的艺术。 凯撒对民众沟通很重视，认为想获得民众的支持，需要以自己的思想观念去影响他们，其手段之一就是散发有关传单去宣传、鼓动。《高卢战记》为他在政治上获得成功提供了巨大帮助。 第一 从程度上讲，古代“准公共关系”带有明显的自发性和盲目性，也带有浓厚的宗教迷信色彩，缺乏科学性。 第二 从范围上讲，古代的“准公共关系”仅局限在社会政治领域，带有强烈的政治功利色彩和伦理色彩。 第三 从传播上讲，当时的社会组织不是靠真是的报道和信息来影响舆论，影响公众，而是借助舞蹈、诗歌、雕塑、建筑、戏曲等艺术形式及人际口头传播为主要手段来实施“准公共关系”活动的。 卡特李普、森特 爱德华·博内斯 艾维·李 多尔曼·伊顿 菲尔斯·巴纳姆 19C中叶最有代表性的报刊人物，因制造舆论宣传，推动马戏演出而闻名于世。 1882年在耶鲁大学法学院发表题为《公共关系与法律职业的责任》的演讲，在这篇演讲中，他首次使用了“公共关系”这一概念。 19C末针对巴纳姆式宣传活动的局限性提出“说真话”的宣传思想。1903年开办宣传咨询事务所，成为人类历史上第一位职业公关人。1906年发表《原则宣言》，成为蜚声社会的公关专家。 1923年他出版的《舆论明鉴》成为公关的第一部著作，1925年撰写《公共关系学》教科书，1928年出版了《舆论》，从而使公关的基本理论和方法成为一个完整的体系。 1955年，IBRA在伦敦成立（现总部为日内瓦），会员遍布六十多个国家和地区，IBRA的诞生标志着公关作为一门世界性的行业而独立存在。卡特李普和森特合著的《