离线广告营销方案.pptx

离线广告2为什么做离线广告Why is it?341目录Contents离线广告售卖规则How to do it?附录Appendix什么是离线广告What is it?1什么是离线广告？离线广告，即在2G/3G/4G/无网络环境下观看视频时进行广告投放WIFI + 2G\3G\4G环境下缓存视频在2G/3G/4G/无网络环境下观看缓存视频观看视频后再次接入网络用户优酷回收广告投放数据（收集数据具有延时性）WIFI + 2G\3G\4G环境下对有缓存视频的用户进行广告设置广告展示离线环境在线环境在线环境2为什么做离线广告？离线广告三大优势在线视频完美补充碎片化时间利用灵活空间无阻碍离线广告享受纯净广告环境覆盖全网全流量广告画面清晰流畅离线比例已不容忽视离线播放量/覆盖人数/观看时长均持续增长强劲广告效果强大市场潜能低头族们利用上下班路程、午休、甚至走路等碎片化时间在任何地点的使用移动设备，其中25%的人在用手机看视频在线视频完美补充25%离线广告强劲广告效果强大市场潜能从出门到下班回家的时间段内，收看离线缓存视频的VV占全天2/3优酷APP-VV的24小时分布*数据来源：优酷数据中心离线视频比例已不能忽视，优酷离线观看VV已占移动端整体1/4，平均每天离线缓存次数高达1亿多次在线视频完美补充离线广告强劲广告效果强大市场潜能25%优酷移动端VV分布*数据来源：优酷数据中心离线视频日均播放量/日均覆盖人数/人均观看时长同比均大幅增长在线视频完美补充6千万+4千万+离线广告日均覆盖人数2015移动离线1千万+强劲广告效果强大市场潜能5百万+日均播放量人均每日每次观看时长(min)2014移动离线平均每次观看时长超过剧集时长，即可观看到至少两次广告7673*数据来源：优酷数据中心离线视频广告享受纯净广告环境，广告的独占性、唯一性可减少其他广告干扰在线视频完美补充100%广告数量离线情景：在线情景：小比例广告数量离线广告强劲广告效果强大市场潜能当前广告投放犹如沧海一粟，广告片需要在繁多的、庞大的广告环境中脱颖而出投放离线广告可保证单一广告覆盖全部用户离线视频广告享受全网全流量，直接覆盖所有观众喜欢的热门节目在线视频完美补充离线广告77%强劲广告效果强大市场潜能离线观看电视剧、电影、综艺频道比例离线视频广告画面更清晰流畅在线视频完美补充素材预加载，避免不稳定的网络环境造成模糊不清、画面卡滞等问题离线广告强劲广告效果强大市场潜能3离线广告售卖规则离线广告售卖规则广告形式：支持开机图、前贴两种广告形式投放规则：目前仅支持优酷Android端app投放全天全流量投放，全国全频道，单一客户独享不支持点击；可设置投放期总频次控制，与在线广告频控分开；需要提前在系统中加载设置，必须提前2个工作日提供素材；数据具有延时性，在投放结束后第4天作为数据收集的终结点；仅支持SDK监测，因此客户投放前需沟通确认所用的监测公司在MMA的SDK联盟中；离线广告售卖价格广告形式预估流量（CPM）售卖净价（元/天）全天净价(元)一周打包净价离线开机图(独占)3,00020,000￥120,000￥700,000离线前贴(15s)10,000100,000*以上为15s前贴价格，30s价格为15s价格2倍*可支持频控，价格不变*此价格仅适用于试卖期首月*按天售卖，预估流量仅供参考，不保底不补量4附录离线广告展现示例离线广告素材要求-前贴素材：VIDEO, 1280*720， 15秒/30秒离线广告素材要求-开机图素材：VIDEO, 1280*720， 15秒/30秒THANKS缓存次数举例：一次性缓存了10集电视剧则算作10次缓存缓存次数举例：一次性缓存了10集电视剧则算作10次缓存