公共关系学第8章 公共关系专题活动.pptVIP

（1）要优先赞助社会慈善事业、福利事业、教育事业和公益事业，以及本地区、本行业较有影响的活动 （2）在赞助活动中要特别注意与媒介之间的关系 （3）建立严格的财务审计制度 * * 庆典活动 是隆重的、大型的庆祝典礼活动，是社会组织围绕重要节日或自身重大的、值得纪念的事件而举行的庆祝活动。 （一）开、闭幕庆典 （二）周年庆典 （三）特别庆典 （四）节庆活动 * （一）精心选择对象，发出邀请 （二）合理安排庆典活动的程序 （三）安排接待工作 （四）落实庆典活动的具体实施 * （一）注重庆典活动安排的计划性 （二）突出庆典活动的艺术性 （三）加强庆典活动的新闻性 （四）认真作好庆典活动的总结工作 * * * * * * * * * 第八章 公共关系专题活动 * ? 了解新闻发布会的特点、掌握其策划与组织技巧； ? 了解展览会的特点、掌握其策划与组织技巧； ? 了解社会赞助的特点、掌握其策划与组织技巧； ? 掌握庆典活动的策划与组织技巧； ? 掌握对外开放参观的策划与组织技巧； ? 掌握会议的策划与组织技巧。 本章学习目标 * * 新闻发布会 又称记者招待会，是组织直接向新闻界发布有关组织信息、解释组织重大举措而举办的活动。 * 权威性强 针对性强 较高的价值性 难度大，要求高 有利于情感交流 * 确定会议主题 选择会议主持人和主要发言人 确定与会记者的范围 准备发言提纲和辅助材料 * 确定会议召开的时间 确定会议的地点 其他准备工作 制订预算计划 * 签 到 分发资料 会议开始 发言人讲话 答 问 送 别 （1）全面及时地收集与会记者在新闻媒介上所作的报道，进行归类分析 （2）对照会议签到薄检查发稿率，并对稿件内容和倾向性进行分析，以供日后选择邀请对象时参考。 （3）收集与会记者和其他与会代表的反应 （4）整理出会议的记录材料 （5）对于因故未能参加发布会的新闻机构，可提供有关背景资料、会议记录材料与图片、会议简报等，以便他们选用。 * * 展览会 是组织经常采用的公共关系专题活动形式之一，是综合运用多种媒介、手段来展示组织的成就，推广产品，树立组织形象的大型公共关系活动。 * 直观性与复合性 双向性 高效性 新闻性 目的性 （一）按展览会的性质划分 有宣传展览会和贸易展览会 （二）按所展示的内容划分 有综合性展览和专题性展览 （三）按展览会的规模划分 有大型展览会、中型展览会、小型展览会和微型展览会 * （一）明确主题思想 （二）确定参展单位和参展项目 （三）培训工作人员 （四）选择适宜的展览会时间、地点 （五）成立专门的对外发布信息的机构 （六）准备辅助设备及相关服务 （七）布置展厅 （八）制定展览会经费预算 （九）制作展览会徽记和展览会纪念品 * （一）举办有奖检测活动 （二）设置公众留言薄 （三）召开公众座谈会 （四）借助记者采访 （五）开展问卷调查 * * 社会赞助 是社会组织向某一社会事业或社会活动无偿提供资金或物质支持，以获得一定形象宣传效益的公共关系专题活动。 * 扩大影响 树立形象 （一）综合效益原则 （二）传播效果原则 （三）量力而行原则 （四）最佳时机原则 * （一）赞助体育活动 （二）赞助文化活动 （三）赞助教育事业 （四）赞助社会福利事业 （五）赞助社会公益事业 （六）赞助各种竞赛奖励活动 （七）赞助科研、学术活动 * （一）赞助活动前期研究 （二）制订赞助计划 （三）审核评定 （四）具体实施 （五）效果测定 * * * * * * * * *