神州数码形象广告策划全案.pptVIP

神州数码品牌形象广告 始创(AICI)企划 我们的任务 我们将要传讯的对象是: 行业性客户（银行、通讯……） 经销商、代理商 投资者 普通消费者 我们对任务的思考 命题： 奠基数字神州 经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动性。因此希望与各位分享下述的描述方式： 我们对任务的思考 神州数码是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。 对于描述方式的讨论（怎样更具说服力？可信赖）： 亲和力的体现是否需要取悦受众？ 实力的体现是否需要媚俗的夸张？ 我们对任务的思考 企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知，因此神州数码应树立“ 认真做事的大企业 ”的形象，建立值得信赖的亲和力。 例：让我们做的更好！——飞利浦 我们对任务的思考 结论： 我们对于神州数码的描述是， 神州数码是 中国电子商务构建（织造）者 神州数码品牌定位 神州数码控股有限公司是一间立足中国市场，提供全方位电子商务基础建设产品（接入）、解决方案（应用）及服务（维护）的公司。 我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。 神州数码品牌定位 我们认为神州数码的品牌核心价值在于： 支持、推动中国数字化发展 神州数码品牌定位 品牌的定位： 认真织造中国电子商务网络 神州数码品牌定位 中国电子商务网络构建四步曲： 网络基础建设 抽丝 企业内部信息化 造绳 一对一互联互通 编结 网络社会 织网 神州数码品牌定位 现阶段神州数码的品牌形象求诉： 度身构建多元电子商务基础 神州数码品牌定位 利益（承诺）：度身构建多元电子商务基础 诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务 支持（原因）：提供以电子商务为核心的产品、解决方案与服务 神州数码品牌定位 神州数码品牌定位 神州数码的品牌个性： 有实力、有亲和力 权威性、人性化 使命感 神州数码品牌形象创意表现 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢 谢！ * International ? AICI 2008.5 我们希望做到： 清晰、准确的传达，神州数码新形象——使命与目标。 使神州数码目前的传讯与战略目标有较强的关联性。 制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使目前的传讯具备较长的延展性。 我们的任务 此次广告的目标: 清晰、准确的树立神州数码品牌形象。 使神州数码新形象实力与亲和力兼备 我们的任务 数字化中国是我们的名字，更是我们的使命 ——郭为 态度 行为 针对性 目标 - 使命 认真的态度 电子商务状况 业务发展方向 集合全球资源，立足中国市场，以负责任和持续创新的精神,全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案及服务,推动中国电子商务进程,以实现数字化中国理想。 Digital China 数字化中国 认真织造中国电子商务网络 奠基数字神州 度身构建多元电子商务基础 度身建基础 神州理想 有亲和力的定位 命题求诉 与定位关联的阶段性求诉 最终表述 *