中小企业网络营销现状.pdfVIP

中小企业网络营销现状 1 绪论 1.1 研究背景 进入 21 世纪以来，中小企业以经营方式灵活、投资少见效快等 优点，迅速在各部门、各行业发展起来。截止到 2012 年年底，我国 中小企业的数量占全国所有企业总数的 95%以上 ,在数量上已经达到 4200 多万个。中小企业对国民经济发展的作用日渐突出，引起了社 会各界的关注。但是，在营销方面还不是很令人满意，还存在着诸多 营销问题。例如其制定的营销战略只是一种形式、品牌竞争力不强、 营销执行力比较弱等， 这些问题使中小企业的营销能力未能有效地发 掘出来。因此， 研究目前我国中小企业的市场营销现状，并在深入分 析其产生的具体原因的基础上找出相应的营销对策就显得十分重 要。 1.2 论文主要内容及研究方法 本论文分为六章进行论述。 第一章：绪论。阐述本文的研究背景和意义、国内外研究现状和 研究方法以及创新点。 第二章：对中小企业的认识。主要介绍中小企业的概念、中小企 业的划分标准、中小企业的地位及作用。 第三章：我国中小企业的营销现状。 第四章：我国中小企业营销现状的原因分析。 第五章：我国中小企业的营销对策。 第六章：结束语。 本文研究过程中主要采用了以下研究方法： 采用文献调查的方法， 查阅十多篇与本论文相关的论文资料， 为 本文的撰写提供资料及理论依据，最终形成了本文的观点。 采用定性分析的方法， 对目前我国中小企业在营销中存在的问题 进行了系统性的分析， 经过分析， 发现了目前我国中小企业在营销过 程中存在的几个比较明显且对中小企业营销的影响较大的问题， 经过 对相关资料的认真分析后，提出了相应的解决对策。 采用案例分析的方法， 在案例中分析获得有价值的信息， 通过具 体的案例分析，使本文的论证更加有理有据。 1.3 创新点 首先，本文首次通过对搜集的资料进行定性分析然后结合自己的 实习经历进行综合分析，并借助图表、表格和案例来呈现研究思路， 实现了研究方法的创新。 其次，独创性地提出导致我国中小企业营销执行力水平还比较低 的深层次原因不是这些企业缺乏现代化的营销理念而是缺乏营销资 金与专业人才这一观点，实现了研究结论的创新。 2 对中小企业的认识 2.1 中小企业的概念 2.2 中小企业的划分标准 2.3 中小企业的地位及作用 2.3.1 对经济增长的贡献越来越大 2.3.2 扩大就业的主要渠道 2.3.3 平衡经济结构的重要杠杆 3 我国中小企业的营销现状 3.1 营销战略只是一种形式 营销战略是指企业在现代市场营销理念的指导下， 为实现企业一 定时期的经营目标， 对该时期内市场营销发展的总体构想和规划。 许 多中小企业在进行营销活动时也拟定了书面的营销战略，遗憾的是， 他们的营销战略不科学， 导致许多中小企业根本无法把其拟定的营销 战略贯穿于企业的营销活动中去， 只能把辛辛苦苦拟定的营销战略当 成一个形式 ,营销活动的结果可想而知。 3.2 网络营销整体水平比较低 与大型企业相比， 我国中小企业网络营销发展水平比较低， 表现 在两个方面， 一是用于网络营销的资金比较少， 大型企业网络营销费 用占企业预算比例为 36%，而中小企业只有 14.2%。二是参与网络营 销的企业占企业总数的比例少，