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XXX网络营销策划书 专业 电子商务 班级 姓名 网络营销方案， 是企业在特定的网络营销环境和条件下， 为达到一定的营销 目标而制定的综合性的、具体的网络营销策略和活动计划。 网络营销策划是一项复杂的系统工程， 它属于思维活动，但它是以谋略、计 策、计划等理性形式表现出来的思维运动， 是直接用于指导企业的网络营销实践 的。一个成功的网络营销方案的实施需要通过细致的规划设计。 根据不同的网络营销活动以及要解决的问题， 营销方案也会有很大区别。 我 们应根据目前国际流行的电子商务和网络营销观念制定行之有效的以及符合企 业自身的网络营销方案。但从网络营销策划活动的一般规律来看 , 有些基本内容 和编制格式具有共同性或相似性。 一、网络营销策划基本原则 1. 系统性原则 网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动， 它是在网络环境下对市 场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网 络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。 策划人员必须以系统论为指导， 对 企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。 2. 创新性原则 网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了 极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新， 创造和 顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色， 是提高效用和价值的关键。 特 别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色， 特色不仅意味着与众不同， 而且 意味着额外的价值。 在网络营销方案的策划过程中， 必须在深入了解网络营销环 境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、 为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。 3. 操作性原则 网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。 网络营销方案必须具有可 操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表现为在网络营销方案中，策划者 根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、 1 何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体 的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系 的行动计划的指令，一旦付诸实施， 企业的每一个部门、 每一个员工都能明确自 己的目标、任务、 责任以及完成任务的途径和方法， 并懂得如何与其他部门或员 工相互协作。 4. 经济性原则 网络营销策划必须以经济效益为核心。 网络营销策划不仅本身消耗一定的资 源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。 网络营销策划的经济效益， 是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成 本之 间 的比率。成功的网络营销策划， 应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得 最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。 二、设计思路与要求 找一个产品或者一个企业， 利用互联网这个信息平台， 通过搜索引擎、E-mail、 博客、 网络社区等营销工具， 通过对影响企业或产品的各种因素进行分析制定一 个网络营销方案，从而达到增加企业效益或提高产品的品牌知名度。 三、方案内容 一般方案内容应包括：企业或产品基本情况简介