毕业论文--广告中的青年亚文化.docVIP

 本科生毕业论文（设计） 中 文 题 目 广告中的青年亚文化 英 文 题 目 Advertising in the youth subculture 学生姓名 班级 2010级广告学 学号 学 院 专 业 指导教师 职称 讲师 内容提要 随着中国社会经济文化的逐步发展，青年亚文化在我国青少年群体中已经占据主导地位，其“抵抗性”、“风格化”、“边缘性”、“创新性”等属性不仅仅与青少年相适应，而且符合新时代中国特色主义商业发展的要求，这注定了青年亚文化注定要被商业所吸收。 　　在当今这个信息大爆炸的时代，由于传媒行业的蓬勃发展，我国国内信息额度与西方发达国家的信息港鸿沟进一步缩小，在文化上表现出世界上的人们认知的东西逐步统一，即同步性。在此特性下，新一代青少年特别是80后和90后在思维上、文化上具有新时代特性。越来越多的人不再想保持陈规，越来越想表现出自己的个性。在此，青年亚文化能够满足这种消费心理，即其有很大的研究价值。 　　其次，这与我国新时代的发展密切相关。从改革开放到现在，我国经济发展逐步走向完备化，进步是显而易见的。但是，与西方发达国家相比，我国的经济发展还是存在着很大的问题。以2010年福布斯发布的“世界500强”排名可以看到，我国国家只有17个入选，大大落后于其他西方发达国家，特别是一些像美国、法国、加拿大等西方发达国家，这与我国经济总量第二的地位完全不相符。究其原因，是我国经济发展方向存在问题。笔者认为品牌建设是我国经济发展的最主要方向。 　　因此，我们看到国内许多中小型企业正在效仿西方国家，让青年亚文化逐步进入我们日常所看到的广告中。但是，到目前为止，笔者并没有看到多少相关成功的例子，可以说效果并不是很明显。这更加体现出本文的重要性，在我国现有的广告模式中加入新的元素，对促进我国广告文化创作的整体水平起到至关重要的作用。 关键词：青年亚文化 消费 广告 风格 目 录 前言（引言） 青年亚文化 （一）亚文化 （二）什么是青年亚文化 （三）青年亚文化的发展 （四）青年亚文化与青年负文化的区别 广告中的青年亚文化 （一）广告文化中的亚文化性 （二）广告类型化与青年亚文化的关系 青年亚文化在广告中的建构 青年亚文化广告的风格认同 青年亚文化的消费选择 （三）青年亚文化诉求的合理化 青年亚文化在广告中的应用 （一）典型的青年亚文化品牌——百事可乐 （二）以百事可乐为例浅析青年亚文化在广告中的应用 五、结语 六、参考文献 七、论文摘要（中文） 八、论文摘要（英文） 前 言 本文主要研究的是青年亚文化在广告中的应用，伴随青年群体成为消费主潮，对青年亚文化的研究，有利于风格广告的创作，可以丰富广告形式，对品牌形象的塑造也具有重要的现实意义。国内外对青年亚文化的各种研究成果，但研究较少的青年亚文化在广告创作中的运用，所以本文采用文献研究法、案例研究法，在现有的研究基础上着重探讨了青年亚文化怎样在广告创作中进行合理化构建，从而使消费者产生风格认同和消费认同，做出消费选择。 一 青年亚文化 作为青春的力量，最活跃的现今社会，人口结构呈现出多种因素引起的一种趋势，这种分化涉及的方面。但无论是哪方面都能在背后找到一个共同的影子——当代青年亚文化。 （一）亚文化 亚文化，也被称为小文化，群体文化或副文化，分享文化集团所属的二级组的成员的生活习惯，独特的信仰和价值观，与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的思维观念和生活方式。亚文化是直接作用在人们的生存环境中，必然会影响人们的社会心理，因此其通常比主流文化拥有更大的影响力，它能赋予人们身份的识别特征，和某一群体或集体的独特精神风貌和风格特质。 亚文化是一种文化行为，会反作用于社会生活，同时亚文化作为主流文化必要的补充，让我们单调的不再一成不变，而是使生活变得更加丰富。在当今的消费环境下，亚文化对于消费者行为的影响是极为明显的，亚文化为广告定位的达成