2011年无锡融创·香浥项目营销策略提报.ppt

整体推广策略融创·香浥 整合传播 全线出击 活动开道 深入监控 精确渠道 逐一爆破 同一时间、同一声音、同一面孔 向媒体抛出概念,引起市场发问,引爆市场 营销活动先行，主动制造项目焦点 监控推广执行过程，及时反馈效果，适时纠偏 有效人群、有效媒介、有效活动 锁定客户，保持沟通，最终实现销售 宣传内容全线出击 打赢销售战役 誓将融创·香浥，跨界豪宅概念深入人心 媒体策略——突破常规、精确渠道 根据目标消费群体的生活和消费特性,打破常规性的报纸广告与户外广告垄断局面，选择特色媒体直达消费群体。 城市本地户外：项目现场围板\道旗\户外资源 城市本地报纸：江南晚报(报版+软文) 城市本地视频：市区LED屏 顾客群相关DM：特定人群DM投递 网络媒体搜索：在百度百科上建立跨界豪宅专属词条，专门指向融创·香浥 从项目整体概念和项目价值切入，能将项目“无锡首个跨界豪宅”的定位迅速传播开来。占据了太湖新城楼盘的制高点， 推广内容上，注意话题性和新闻传播性，从首座跨界豪宅的诞生、跨界豪宅的标准，突出项目唯一和珍稀的特性。特别是通过跨界豪宅的产品说明会和管家留学活动。 推广手段上，围绕“无锡诞生跨界豪宅”概念，报纸广告+营销活动+网络媒体整合出击，立体造势，迅速引爆市场。 策略思考 话题营造: 1、跨界豪宅空降无锡，您准备好了么？ 2、CROSSOVER酒店式豪