2011年贵阳中融信·翡翠谷整合传播推广提案.ppt

中融信企业logo备选 Ⅵ媒介 媒介策略 对于豪宅，线上广告的作用主要是为了引爆口碑、建立项目品牌，对销售直接推动力不大。 媒介策略：线上广告为辅，树立形象高度；线下为主，促进销售。 报广打知名度，树品牌 圈层推广促进销售 线上、线下整合发力 推广渠道创新 1、高端社区推广、圈层公关活动 针对的高端社区：在水一方、蓝波湾、盛世花城、世纪新城汤豪斯、中天花园御溪谷、山水黔城、黔灵半山等。 推广方式：社区巡展、DM投递、电梯框架或LED、圈层活动… 推广渠道创新 2、高端会所、酒店、百货、餐饮推广 高端会所：一号会所、皇家一号、国会、铜锣湾、8号公馆…… 星级酒店：喜莱登、贵阳大饭店、凯宾斯基、神奇金筑、神奇星岛、名都、世纪金源、雅迪尔、温州大酒店…… 高端餐饮：拾禾(黔蘑菇、云之南、茶马野菌)、俏江南、金芦笋、海港、仟纳、香堤雅…… 高端百货：荔星名店、宝丽名店、智诚名店、国贸、南国花锦…… 推广形式：资料展架杂志、X展架、高端KTV植入式广告、联名VIP卡、会刊、电梯LED、平面框架等。 宣 传 渠 道 所占费用比例 各项目费用预估 高端社区巡展 约12% 43.2万元 报纸广告 约19% 68.4万元 户外广告 约14% 50.4万元 圈层活动 约11% 39.6万元 高端休闲娱乐场所 约13％ 46.8万元 电梯框架及LED 约9% 32.4万元 DM