麻仔食品品牌推广营销方案.ppt

十一 事件营销 1 以选秀为题材进行活动性炒作 如 品牌代言选秀 吃货集中营 等 2 试吃体验活动 如在知名论坛官方发动好吃嘴免费试吃体验活动，并在官网做相关专题版块 ………… 十 一 更多营销….. 达到在各信息渠道（搜索引擎、行业技术 ,论坛，网络口碑）有效的信息覆盖量。 在同行中树立起自身特色，直接赢得目标受众群体，获得客户源基础 打开网络市场，为进入市场拓展意义重大。 覆盖群体160万人次。 网络信息覆盖率在同行中树立绝度优势 通过对产品特色的营销，建立自身客户群 不断推出营销活动，扩展客户群，塑造行业品牌 监控舆论，使得负面信息第一时间在掌控中，及时处理 官方网站由易网科技帮助免费运营 阿里巴巴店铺由易网科技帮助免费运营 本合作项目总体报价： 元，具体明细如下： 搜索引擎优化费用 元； 宣传推广费用 元； 项目合作服务费 元； 易网 -- 综合网络营销第一品牌 易网（四川省易网科技有限公司）成立于2005年2月，是中国技术实力最强、专业化程度最高、服务最优的电子商务解决方案提供商之一，历经七年的发展，易网已经是网络营销、电子商务服务行业的领先者，公司不仅拥有一批从事网站平台研发、综合网络营销、电子商务平台运营、知名网络产品直销的精英，还聚集了一批高素质的管理人员、行业专家、决策者。 领先的电子商务整体解决方案服务提供商！ 中国首家电子商务产品超市！ 易网握手阿里巴巴 （易网是阿里巴巴四川首家渠道，腾讯企业QQ西南运营中心，中搜行业中国西南运营中心，新浪、万网、新网等战略合作伙伴） 2011年易网将拓展西南六省，三年内拓展全国市场 立志成为四川首家电子商务服务上市公司 易网：优质服务用心做起！ 联 系 人： 倪正霞 梁伟 吴嘉佳 联系电话： Q Q : 127644843 电子邮件： wjj@ 联系地址： 四川省成都市成飞大道1号青羊工业园区总部C区 5楼10栋电子商务大厦 麻仔食品品牌推广营销方案 品牌推广策略 2. 服务费用 3. 推广预期效果 4. 易网的概况 5. 麻仔食品现状分析 1. 产品的同质化 价格的血拼化 渠道的单一化 促销的无力化 中国经济经过30年的高速发展，中国已成为世界的加工厂，如果中国GDP每年增长放缓到6%，有一半的中小企业将倒闭，为什么，问题出在那里？ 一 搜索引擎推广情况调查 关键字： 麻仔， 酥糖 ，麻仔酥糖， 麻仔 ， 食品 关键字“麻仔”，关于麻仔食品的链接位于首页第七个，位置较不明显。 关键字“酥糖”，前三页都没有关于麻仔酥糖的信息。 关键字“麻仔酥糖”第一页都是关于产品销售信息。推广链接为乐酷天商城，其商城并未销售麻仔酥糖。 “麻仔食品”前三能搜索到麻仔食品的官方网站，推广链接为其他食品品牌。 二 关注度 百度指数： 麻仔食品 ，麻仔，酥糖 关键字“麻仔”，“酥糖”搜索结果都为无相关信息。说明关键字未进行优化。查不到相关信息 总结：麻仔食品并未在网上做专门的推广宣传。通过百度搜索只能找到商品信息。无正面宣传和新闻方面信息。通过相关关键字的模糊查找也很难搜索到与该商品相关的信息。只支持精准关键字查找，这使得目标客户很难找到企业信息。 百度没有对麻仔食品或者麻仔酥糖进行词条收录。 通过搜索结果分析，网络关于麻仔食品的信息量不多，网络报道量明显不足。 在搜索结果中以黄页和其他信息居多，没有关于麻仔食品的正面报道信息和产品推广信息，信息有效性不高。 关键词：“麻仔”、“酥糖”、“四 川酥糖” 搜索结果： 1、搜索首页几乎没有麻仔食品任何 信息； 2、麻仔食品官网首页排名靠后，关 键词优化较差； 3、网络信息较少，未形成大众化酥 糖品牌认知； 4、网络品牌效应较差，在酥糖行业 内，影响较弱； 5、官方销售渠道单一，大大减少销量； 解决办法 1、网站优化，使网站更好地在搜索引擎上体现效果。 2、针对目标客户群（大成都地区）全方位覆盖整合多种渠道宣传，塑造口碑。 一 网站优化规划 网站定义 整体程序要求 平台性能要求 平台风格 安全需求 平台的技术指标 平台构架体系 关键技术 （详细数据指标执行方式见附件1） 麻仔食品需要很好营销功能，需对网站程序进行全面优化，让该网站能很好地与目标客户群体建立有好性，增加专业文章板块，更好的被搜索引擎抓取，扩大在各大搜索引擎的内容占有量，程序将内置SEO扩容模块，使网站更好地在搜索引擎上体现效果。 二 搜索引擎优化 现状：用行业词搜