雪碧第八届校园歌手大赛计划2008.ppt

* 第八届校园歌手大赛计划 08年8月16日-11月 目 录 活动概括 1 赛 事 2 活动执行 媒体环境 3 4 目 录 活动概括 1 活动背景 活动策略/目的 活动亮点 活动概括 活动时间/区域 1雪碧与郑州人民广播电台从2005年开始合作第五届校园歌手大赛，通过大赛活跃了高校的文化生活，并与省会各高校建立长期友好合作打下基础； 2 2005年、2006年、2007年大赛的事后调研说明，校园歌手大赛提升了大学生群体对雪 碧音乐的认知度，并成为雪碧品牌一年一度的传统节目； 3 2008年，第八届校园歌手大赛雪碧继续全程冠名，由FM94.4郑州音乐广播承办，郑州音乐广播主要针对郑州市的青年学生和时尚白领，与雪碧的目标人群一致，同时节目轻松时尚、富有活力，在省会高校以及年轻人群中享有高收听率和知名度；并且经过多年的合作，双方在活动的举办和品牌的理念上达有默契，是良好的战略合作伙伴； 活动背景 活动时间 2008年8月16日---2008年11月 活动区域 郑州/洛阳/安阳/开封/新乡/南阳 活动概括 1 2007雪碧校园歌手大赛仅在郑州举行，与06年同，未能走向河南其他中心城市； 2 初赛/复赛雪碧现场售卖规模较小，未能有效与每所学校的赛事紧密结合； 08年改进点 1 扩大活动区域，增加洛阳/安阳/南阳/焦作/开封5个城市； 2 增加消费者促销环