2010中粮集团屯河果蔬汁推广策划案-29p.ppt

中粮集团屯河果蔬汁推广策划案 中粮集团 是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。 中粮屯河 是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业，在新疆、内蒙古地区拥有50万亩的番茄种植基地。番茄酱出口量占据了全球贸易量15%的份额，占中国番茄制品出口总量的50%。 背景 中粮集团屯河品牌 背景 行业内知名度 百姓知名度 中粮集团整体转型 背景 B2B B2C 如何拉近中粮集团屯河品牌和百姓受众的距离 ？ 如何将其融入到目标受众的日常生活中？ 如何使目标受众建立对品牌的认可和忠诚？ 如何快速提升品牌在百姓受众中的知名度？ 真正实现中粮集团“从田园到餐桌”的品牌承诺，是一个亟需思考的问题。 中粮集团屯河品牌 背景 B2B B2C 广告 形象推广 公关宣传 渠道建设 活动营造 本期重点 中粮屯河品牌标识 重点营造亲和力 拉大与市场其它品牌标识图形区隔，带给受众更为清晰的识别度。 标识设计突出圆润造型，中文笔画融会贯通，既体现出屯河果汁自然纯净的原产特征，更内含着屯河品牌“屯贤聚才，汇流成河”之意。同标识凸出一滴的造型，也在视觉上加强了果汁醇美、柔润的口味感。 中粮屯河品牌概念 重点强调翻译性 将产品优势卖点通过消费者能产生身体和生活感触的语言直效翻