香港力佳传播四川百事可乐媒介沟通会-106p.ppt

二级城市联播究竟有没有效 省台二级城市随片联播： 优势：价格便宜 劣势： 时段固定 一个关键：在于节目质量 二级市场电视剧场冠名， 不同电视台在同一时间播出相同广告。 优势：到达率高，目标受众接触频次高， 对广告内容印象深刻。 劣势： 操作起来有教大难度，有一定资源的浪费。 举例：铺建品牌发展的黄金坦途---解析福满多方便面 1999年春节期间，福满多同时冠名二级城市含县级城市电视剧场，（共40个城市）并同步播出贺岁广告，这一举措使得福满多在二级城市的知名度和销量迅速上升。 百事可乐目标消费群 媒介接触习性分析 百事可乐目标消费群媒介接触习性分析 百事可乐的主流目标消费群为20~35岁的消费者，其媒介接触习性如下： 解读成都可乐市场 成都市场可乐类饮品投放情况（2001年7-9月） 广告形式：主要为随片广告和剧前插播 四大品牌投资比例分析 四大品牌四川电视台投放情况表现 统计时间：2001年7-9月 四大品牌成都电视台投放情况表现 统计时间：2001年7-9月 四大品牌绵阳地区投放表现 城市：绵阳（单位：元） 注：2002年可口可乐已在该区投放约1.8万元广告费用 可口可乐现在已投1.8万元 统计时间：2001年7-10月 四大品牌泸州地区投放表现 百事可乐、可口可乐、汾煌可乐、 非常可乐均未投放。 注：百事可乐2000年5-8月在该区投放了8万元的广告费用。 汾煌可乐2000年有少量广告在该区投放。 主要形式为随片和剧前插播。 百事可乐与可口可乐广告策略对比 百事可乐： 广告总战略：笼络年轻人市场 广告主题：音乐和运动，形象代表： 全明星策略，首创虚拟偶像策略； 媒体选择：全方位覆盖 可口可乐： 广告策略：完全本土化 本土化公关---塑造良好形象 （大打体育运动牌、关注中国教 育事业）； 形象代表：起用本土明星；媒体选择：全方位覆盖 谢谢百事可乐的各位领导! BIG SUN AD. CO. LTD. * * movie表现 成都影院首开全国先河，实行5元票价，吸引了众多消费者进电影院，影院作为一种轻松休闲的场所正越来越受到大众特别是青少年一族的欢迎，作为一种媒介载具亦愈来愈受到商家的关注。 举例： 喜之郎果冻 祁门红茶 统一饮品 康师傅饮品 乐百氏系列 四 川 市 场 媒 介 购 买 特 性 四川市场媒介购买特性 主要呈现以下特点： 数据的不完整性 各个市场媒介接触习性的不同 媒介消费群有较大的独特性 媒介计划的制定需要经验判断 购买价格灵活性非常强 四川市场媒介购买特性 二级城市电视台还没有Rating的报告 目标观众的构成和收视习惯还得凭 经验判断和观察 节目质量的不稳定性带来收视的不稳定 数据的不完整性 四川市场媒介购买特性 各个市场消费者媒介接触习性的不同 绵阳 泸州 VS 四川市场媒介购买特性 绵阳地区： 基本情况： 四川省最具竞争力的二级城市，国家科技产业城市，拥有6-8家以上高新技术产业，国内最大的彩电制造公司长虹在此，媒介资讯较为发达，二