暑期社会实践报告(3).docVIP

PAGE PAGE 19 暑期调研 户外广告对公众的影响 院 (系) 文化与传播学院 专 业 广告学 组 长 赵明璇 成 员 谢良会 杨馥榕 张梦兰 陈博 指导教师 季岩砚 2011年7月 目 录 摘要、关键词………………………………………………………………………………3 一、引言…………………………………………………………………………………………3 二、总述…………………………………………………………………………………………3 （一）调研目的……………………………………………………………………………3 （二）调研方法及对象……………………………………………………………………3 （三）调研项目……………………………………………………………………………3 （四）调研情况……………………………………………………………………………4 三、调研结果分析 …………………………………………………………………………4 （一）户外广告受众的生活形态及对户外广告的接触习惯 ……………………………4 1、受众的日常生活时间………………………………………………………………4 2、受众的交通工具……………………………………………………………………5 3、受众接触的广告信息………………………………………………………………5 4、受众对户外广告的熟知度…………………………………………………………6 5、受众接触户外广告的地点…………………………………………………………7 6、受众外出时经常注意的户外广告类型……………………………………………7 （二）、受众对户外广告的认知、态度及行为影响………………………………………8  1、户外广告是具有高接受度的广告形式……………………………………………8 2、户外广告有很好的传播效果，尤其适宜宣传新产品上市及树立品牌或企 业形象 ……………………………………………………………………………10 3、发光、移动型户外广告普遍受欢迎 ……………………………………………11 4、消费热点决定记忆程度，并呈现明显的性别差异 ……………………………11 （三）、受众对户外广告的总体看法……………………………………………………13 1、户外广告已获得消费者的充分肯定，仍需要提高规划水平 …………………13 2、管理维护存在问题，是制约户外广告发展的瓶颈 ……………………………14 四、户外广告的现状、存在的主要问题及解决对策………………………………………15 五、结束语……………………………………………………………………………………17 参考文献…………………………………………………………………………………17 六、附录：《户外广告对公众的影响》调查问卷 ………………………………………18 课题名称：户外广告对公众的影响 组成成员：赵明璇 陈博 谢良会 张梦兰 杨馥榕 指导教师：季岩砚 摘要：近些年来，中国户外广告迅猛发展，虽然从总体上来看，处于相对简单的竞争状态，但走在城市繁华商业街区、高速公路、展览路、体育馆，到处都可以看到户外广告的存在。介于它本身的传播特点和大范围的受众，让我们不能忽视户外广告对公众的影响。户外广告虽然没有像互联网那么发达，但它为厂商带来的利益，为消费者带来便利。本次报告着重调查户外广告对受众的影响以及受众生活形态、习惯、态度等一系列的影响。 关键词： 户外广告 受众 影响 接触习惯 问题 一、引言 20世纪90年代以来，特别是中国加入WTO以后我国经济飞速发展。中国迎来了开放的经贸环境，广告市场呈现一片繁荣景象。户外广告作为广告的一支具有不可限量的发展前景。户外广告在中国可谓源远流长，古代便有“宋人有酤酒者……悬帜甚高。”由此可知我们祖先早在几千年前就懂得利用户外广告的形式来宣传自己的产品。现在走在城市繁华商业街区、高速公路、展览会、体育馆，到处都可以看到大幅的户外广告迎面扑来。 中国户外广告高速发展，但从总体来看，却处于相对简单的竞争状态，瓜分资源、抢占市场，以轰轰烈烈的圈地运动为主，而户外广告的专业研究远远落后于其他媒体。同时由于管理上的一些疏忽，户外广告这个市场还有许多问题有待解决。户外广告由于有自身的媒介特性与传播特点，它的受众范围大，效果评估与监测一直是户外媒体业的弱点和难点。近年来，国内户外广告业界与理论界也逐渐重视起受众研究。