2019中南大学《市场营销学》本科在线作业二复习总结资料.docxVIP

市场营销学_在线作业二_试卷 一、单选题 1.(4分)在产品的介绍期，什么策略以低价格、高促销费用推出新产品?( ) A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 答案C 2.(4分)七喜强调自己是非可乐饮料，力图与可口可乐和非常可乐区别开来，这属于什么类型的市场定位?( ) A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 创新定位 D. 重新定位 答案C 3.(4分)目标市场选择应考虑的因素中，不包括( )。 A. 企业资源 B. 产品特点 C. 市场特点 D. 政府管制 答案D 4.(4分)强生公司推出一系列婴幼儿用品，这说明公司采取的是什么市场覆盖战略？( ) A. 集中性营销 B. 差别性营销 C. 无差别性营销 D. 多样性营销 答案A 5.(4分)海尔集团的空调、洗衣机、电冰箱、电视机都是“海尔”牌，这表示其所用的品牌策略是?( ) A. 统一品牌 B. 多品牌 C. 分类品牌 D. 联合品牌 答案A 6.(4分)长沙卷烟厂的香烟品牌有长沙、白沙、南沙等，这表示其所用的品牌策略是( )。 A. 统一品牌 B. 多品牌 C. 分类品牌 D. 联合品牌 答案B 7.(4分)市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯于20世纪什么年代中期提出来的?( ) A. 40 B. 50 C. 60 D. 70 答案B 8.(4分)市场定位是在20世纪什么年代由美国营销学家艾·里斯和杰克·特劳特提出的( )。 A. 40 B. 50 C. 60 D. 70 答案D 9.(4分)市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了产品生命周期的什么阶段?( ) A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 答案C 10.(4分)在市场细分的依据中，哪个不属于人口统计因素?( ) A. 年龄 B. 性别 C. 收入 D. 性格 答案D 11.(4分)随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。于是，产品进入了产品生命周期的什么阶段?( ) A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 答案D 12.(4分)企业对市场上已有的产品进行模仿生产，这属于哪种新产品?( ) A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 答案D 13.(4分)某汽车制造企业的产品包括：三种大客车、六种小轿车、四种工具车、五种卡车，则该企业的产品组合宽度是( )。 A. 3 B. 4 C. 5 D. 6 答案B 14.(4分)在产品的介绍期，什么策略以高价格、高促销费用推出新产品?( ) A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 答案A 15.(4分)在产品的介绍期，什么策略以高价格、低促销费用推出新产品?( ) A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略 C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略 答案B 二、多选题 1.(4分)产品组合的关联度是指一个企业的各产品线在哪些方面的相关联程度？( ) A. 最终用途 B. 资金来源 C. 生产条件 D. 分销渠道 答案A,C,D 2.(4分)在市场细分的各种依据中，哪些属于地理因素？( ) A. 种族 B. 地形 C. 气候 D. 地理位置 答案B,C,D 3.(4分)细分消费者市场的依据有( ). A. 地理因素 B. 人口因素 C. 行为因素 D. 心理因素 答案A,B,C,D 4.(4分)品牌统分策略有哪些可供选择的策略？( ) A. 多品牌 B. 统一品牌 C. 分类品牌 D. 个别品牌 答案B,C,D 5.(4分)产品生命周期包括的阶段包括( )。 A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 答案A,B,C,D 三、判断题 1.(2分)多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上相互竞争的品牌。这种策略是由通用公司首创。( ) 答案错误 2.(2分)企业选择一个细分市场，集中力量为之服务。这是市场专业化。( ) 答案错误 3.(2分)生活方式、性格、购买动机、态度等属于市场细分中的心理因素。( ) 答案正确 4.(2分)市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了衰退期。() 答案错误 5.(2分)企业推出无牌产品的主要目的是节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。 答案正确 6.(2分)企业根据自身的实力，为占据较佳的市场位置，不惜与市场上占支配地位的、实力最强或较强的竞争对手发生正面竞争，而使自