市场结构与企业行为讲义.ppt

例如通用公司 P=L+M+F/Q+r×A/Q 2、多种产品企业定价应该注意的问题 生产多种产品的企业，根据产品性质的不同，降价策略影响不同 （1）互补品，一种商品价格下降会引起两种产品的需求量增加，利润可能增加 （2）替代品，一种商品的价格下降，会引起其它产品的需求量减少，利润不一定增加 3、价格歧视 价格歧视的结论 1、价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略 2、价格歧视要求根据支付意愿划分顾客 3、价格歧视可以增进社会福利 价格歧视的条件 1、企业对价格有一定的控制能力 2、市场被分割，顾客无法倒卖产品 3、不同市场的价格弹性不同 价格歧视分为三类 ①一级价格歧视，又称完全价格歧视。 为每单位产品制定不同的销售价格。 P Q 1 O 2 P1 P2 PN A n B 一级价格歧视 一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光，转化为生产者的垄断利润。 如果厂商已知消费者的需求曲线，即已知消费者对每一单位产品愿意并且能够支付的最高价格，厂商就可以按此价格逐个制定商品价格。 ②二级价格歧视。 二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 P Q Q2 E P1 P2 A B C D F G P3 Q3 Q1 O 第一段 第二段 第三段 二级价格歧视 厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售Q3产量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部分消费者剩余转化成了垄断利润。 比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 ③三级价格歧视。 三级价格歧视： 对同一种产品， 在不同市场或对不同消费者群体收取不同价格。 根据需求状况： 需求弹性小的市场索取较高价格； 需求弹性大的市场制定较低价格。 同一种产品， 国内和国际价格不一样， 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 本地人低价；外地人：游客高价。 MR 、MC在两个市场都相等， 所以， P与ed成反比 P-MR（或MC）＝P/ed。 P＝P/ed - MR （或MC）。 三级价格歧视图示 Q Q P PA PB MRA O MC假设为水平 MC MRB DA DB 市场A： 需求弹性较小 市场B： 需求弹性较大 QA QB 不同市场上，厂商成本一样。 需求弹性小的高定价、需求弹性大的低定价。 案例分析 1、飞机票的价格歧视 2、肯德基优惠券的价格歧视 4、两部收费。 两部收费，又称双重收费： 要求先付费以获得商品购买权， 然后再要求为每一单位商品支付额外费用。 目的也是为了增加企业利润。 垄断厂商确定 进入费：T固定，与消费量无关； 使用费：P不固定，与消费量有关。 如出租车的起步价和所走路程的价格， 手机的月租费和话费等。 5、捆绑销售。 捆绑销售： 要求购买其某种产品的同时，必须购其另一种产品。 书 消费者 A B 红楼梦 24 18 西游记 16 20 捆绑销售 40 38 书 消费者 A B 红楼梦 24 18 西游记 16 14 捆绑销售 40 32 捆绑销售一般适用于需求负相关。 如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。 在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。 八、垄断势力造成的福利损失 价格 产量 边际收益MR 边际成本MC 垄断 数量 垄断价格 需求曲线 竞争价格 竞争 数量 消费者减少的福利 生产者增加的福利 无谓损失的福利 第三节寡头市场和垄断竞争市场 一、寡头垄断特征 厂商数目少，3－5家 企业生产规模缺乏一致性 企业决策相互影响（一般采用博弈论进行分析） 竞争方式多样性 需求曲线不确定性 典型事件： 广告上的博弈 OPEC中的争执 二、垄断竞争特征 许多卖者：有许多企业争夺同样的顾客群体，每一个厂商的生产规模都比较小。 产品差异：各个企业生产的产品不是同质的，而是有差别的，并且产品之间存在很好的替代性。 自由进出：企业容易进入或退出市场 信息充分：交易各方的信息基本上是完全的 短期中的垄断竞争企业 赢利 亏损 AC MC MR 需求 垄断竞争企业 也是通过边际收益等于边际成本的产量实现利润最大化 也是看价格是否高于平均总成本确定企业是否赢利 利润最大化产量 亏损最小化产量 AC MC MR 需求 长期中的垄断竞争企业 利润最大化产量 MR 需求 LAC MC P=LAC 如果企业有利润， 新企业进入， 需求曲线向左移。 如果企业亏损 旧企业退出， 需求曲线向右移 在长期均衡时， 价格等于平均总成本 企业赚取零利润 广告 当企业生产有差别的产品，并且以高于边际成本的价格销售时，每个企业都有做广告的激励，以吸引更多的买者。 广告带来了什么？ 最优广