百雀羚推广方案.pptVIP

百雀羚推广方案;百雀羚相关产品;推广背景 目标市场 推广期间 推广难点 SWOT分析 核心策略 支持目标策略 总结;推广背景;各种品牌充斥着中国市场，不仅有外资品牌，也有国产品牌，百雀羚在国产品牌中也并十分出色;化妆品品牌排行，国产品牌何在？ ;外资品牌总能占据我们的视线，面对如此困境，国产品牌的出路在哪？ 百雀羚的出路又在哪;有2013年最新的数据显示：上海百雀羚日用化学有限公司的化妆品的市场份额仅占 7.51%;2008年，是百雀羚走向复兴之路的分水岭，这一年，百雀羚彻底撕碎了“老字号的功劳簿”，积极对自身进行变革，针对品牌、产品、渠道、传播进行了系统化的改造，开启了百雀羚的复兴之路。历经从阮玲玉、周旋、胡蝶到莫文蔚的传奇 .;“国礼效应”;目标市场：南宁各大高校;推广期间;推广难点;有调查显示：超过一般的人认为网购化妆品比较靠谱，其次是官方正规渠道，占到了36.8%。 因此，百雀羚要想更快的扩大市场，网络营销（B2C、C2C）、以及打进商场专柜是必需的。 ;2、竞争激烈。随着欧美、日韩化妆品进军中国市场以来，占据了大部分的高档化妆品市场，而同为国货的大宝则以“高质量、多品种、低价位、服务大众”的宗旨占据了国内化妆品的大部分平民市场。百雀羚的价格低廉，这是它的优点也是缺点，廉价确实是吸引消费者最有效的方法之一；但是百雀羚针对的消费群档次太低，不能被更多的消费者、尤其是青年人群接受，也就很难完成产品升级的目标，从而导致了百雀羚占据的市场份额越来越小。;;3、产品的革新难以满足消费者日益增长的需求。消费者的需求永远走在产品创新的前面，百雀羚的产品研发速度远远跟不上消费者的前进步伐，加之研发投入的有限，无法创造出新的产品来创造新的需求。 4、许多消费者对百雀羚的认识仅仅停留在记忆当中，更多的认识还不如其他的同类品牌。现有市场状况中，消费者对于百雀羚产品的了解程度较低，多数人只知道它曾经辉煌过，许多只是儿时的记忆。尤其是雪花膏的小铁盒，消费者也占有一定比例，但是这个产品在市场中占有的份额很少。要想吸引更多的年轻人消费者群体，就必须改变他们心中对百雀羚以往的形象，塑造一个与时俱进的新形象，迎合年轻人的消费需要。;百雀羚正努力摒弃“老品牌，不创新”的牌子，改革产品线，加大了产品研发力度，推出了多个系列，满足大众群体的需要;SWOT分析;核心策略;核心策略;支持目标策略;总结