nice、in产品定位分析.docxVIP

测试环境 产品名称 In Nice 17 产品版本 V2.3.0 V3.7.0 评测系统 IOS9.1 设备型号 iPhone6 评测时间 2015年11月25日 产品介绍 产品名称 In Nice 成立时间 2014.6 2013.10 APPSTORE 摄影与录像:7/总榜：121 摄影与录像：46/总榜：636 主要安卓市场下载量 3839万 1842万 用户量 5000万注册用户 3000万注册用户 融资情况 B轮3亿元 C轮3600万美金 以上数据统计截止11月25日 主要安卓市场：360手机助手、豌豆荚、应用宝三大平台 用户量级融资情况根据网络最新相关报道提供 产品定位 虽然nice和in都推出了标签和贴图功能，但是实际上两款产品的产品定位和用户特征并不相同。 从用户需求出发，in瞄准的是女性最热衷于把日常生活中的点滴都记录下来，并且与大家分享其中的趣味与欢乐。而微信朋友圈熟人较多，不便于分享大量的日常，微博在功能上又缺乏对女性在视觉感性上的支持以及趣味的增添。 而nice瞄准的是时尚潮人都渴望晒出自己的个性，并且在日常生活中同好不多，希望能够更广泛的结识与自己有着相同生活品味和态度的新朋友。目前的社交软件都缺乏专注于潮流、品牌的个性表达，也缺少结构化的信息将用户归类与连接。 关键词： in：女性，有趣，记录，分享 vs. nice：潮人，时尚，晒个性，找同好 in具体的目标用户、用户特征和使用场景总结： 使用场景： 上班、通勤、逛街、宅家等随时随地想要记录生活发现好玩乐趣的时候 碎片时间、无聊的时候随意浏览消遣娱乐 nice具体的目标用户、用户特征和使用场景总结： 使用场景： 出街、买衣服、喝咖啡、旅行、宴会等能够表达生活态度及身份价值的时候晒出分享 碎片时间、孤独想要结识朋友的时候浏览互动 目标用户特征与使用场景 由于in有着爱图购的天然基因，从一开始就专注于女性做社交，in所呈现的内容全部都垂直于女人的喜好。满屏的时尚女性潮牌和街拍搭配，品牌站、红人街区、穿搭术等。同时In也并没有只局限于达人分享的各种服饰或品牌商品，而是融入到女性生活的点滴当中。in上各类撒娇卖萌的表情贴纸轻易俘获了大量女性的芳心；而其中充斥着的各类闺蜜、萌宠、暖男图片，更是让女性用户们看到就心动，不自觉的就把内容分享到了朋友圈、微博等其他社交空间。 而nice有一个逐步的探索阶段，目前还不甚明确。最开始的时候如以上对比图，更偏重男性潮人和摄影师，内容也多为数码、球鞋等女性并不关注的东西。而随着发展过程，发现女性用户的活跃后，逐渐开放品牌与标签的限制，增加分享功能等，之后女性用户比例大幅攀升，目前在性别上没有呈现出明显的差异分布。而且，由于用户群体的变化，nice如今采用两条运营路线，一是“潮运营”，与潮牌合作，一起搞晒单、送单品之类的活动；二是“泛运营”，运营跟“潮”无关的泛兴趣路线，如十二星座、菇娘我单身、深夜食堂等等。这也使得nice不仅在用户性别的定位上有所变化，而且在聚焦的具体人群特征上也变得更加泛化。 从使用频次的角度来看，in的使用场景更加的融入用户生活，因此发图频次明显高很多。nice因其定位更有逼格使得用户的使用频次更低，但是精品美图的比例则更高，单张照片的平均互动数也更高，可见用户喜欢浏览和评论这些优质图片，但是距离感的产生造成生产内容的压力较大。 从关系链的角度来看，in产品中人和人之间的关系，通过非常生活化的场景进行连接，更贴近生活，社交味更纯正一些。而nice的用户大多属于拥有特定兴趣爱好的小众群体，在潮牌、街拍、球鞋、滑板、纹身、改装车等兴趣圈子里渗透更深，同时通过其高冷的表现形式辅以私聊的功能，形成了自己的高逼格。 总结而言，in更接近于做垂直于女性的图片式微博，而nice更接近于做基于图片的豆瓣。