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巴氏鲜奶广告策划书
10级广告学第六组第二队
组员名单：韩晓梅 李威 栗千皓 刘艳辉
张凤琦 李鑫 冯云梦 陈冲 翁江 张磊
二零一三年六月三日
目 录
前言?????????????????????????????????????????????????????????????????????3
第一部分：市场分析???????????????????????????????????????????????????????4
一、营销环境分析?????????????????????????????????????????????????????????4
二、产品分析 ????????????????????????????????????????????????????????????5
三、SWOT分析 ????????????????????????????????????????????????????????????7
四、消费者分析 ??????????????????????????????????????????????????????????8
五、企业和竞争对手的竞争状况分析?????????????????????????????????????????9
六、企业与竞争对手的广告分析?????????????????????????????????????????????9
第二部分：广告策略 ??????????????????????????????????????????????????????10
广告目的?????????????????????????????????????????????????????????????10
二、广告目标?????????????????????????????????????????????????????????????10
三、目标市场广告策略?????????????????????????????????????????????????????10
四、定位广告策略?????????????????????????????????????????????????????????10
五、广告产品策略?????????????????????????????????????????????????????????11
六、广告媒介策略?????????????????????????????????????????????????????????11
第三部分：广告计划???????????????????????????????????????????????????????12 一、广告目标?????????????????????????????????????????????????????????????12 二、广告时间?????????????????????????????????????????????????????????????13
广告的目标市场???????????????????????????????????????????????????????13 四、广告的诉求对象???????????????????????????????????????????????????????13 五、广告的诉求重点???????????????????????????????????????????????????????13 六、广告表现?????????????????????????????????????????????????????????????13 七、广告发布计划?????????????????????????????????????????????????????????20
其他活动计划?????????????????????????????????????????????????????????20
九、广告费用预算???????????????????????
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