新媒体产业现状解析.ppt

* * * * * * 26个省已经有自己的彩信中心，各省散开办，各省指标：用户数和收入 集团办少而精的报纸 总收入10亿，净增彩信用户1000万（今年收入5亿）； 11月用户总数3000万； 彩信画报1000万（小目标）； 集团与知名平面媒体 * * * * 手机报 中国移动 卓望信息 传统媒体 总体规划 管理、审核 计费服务平台 相关平台技术支持 客户服务 内容提供 发行宣传 辅助客户服务 运营支撑 日常维护 平台支持 内容管理及审核 客户服务 合作模式 以中国移动为例 传统媒体实现价值挖掘 全网彩信报 地方特色媒体 /CP/SP 全国新闻机构 媒体公司/CP/SP 省移动 运营单位 全国用户 个性展示/评论 移动通讯集团公司 地方彩信报 地方用户 内容源授权/提供 专业内容源引入和招标 优秀地方产品且适合全网推广 产品化 营销 全网产品线规划 支撑 确定总体规划/运营模式 需要系列产品支撑，不同时期不同营销目标 产业链结构 广告 广告主 手机报 手机广告特性分析： 分众：按消费特性及需求,对消费者群体的划分和归类 定向：按照分众特点进行双向传播 互动：在广告传递过程中，广告主与终端用户的双向交流 及时：广告的传播从时间、群体、速度上实现组合 传播：广告信息可形成群体间的自传播特性 手机广告 手机广告产业链（以联通为例） 终端用户 中国联通业务平台 联通新时讯（运营商） 授权手机广告代理商 广告主 广告代理商 第三方数据机构 到2006年，中国网络广告的整体收入已达到75.3亿元 ，而手机广告的收入在10亿元以内； 移动终端用户是网络广告用户的3倍以上；但手机广告业务不到网络广告的1/7。 手机广告 大众 手机营销 Step 1 门户 产品沟通 服务沟通 品牌沟通 消费沟通 分众 Step 2 会员 人气沸腾的「北京啤酒●●」●月●日全新登场!使用独家开发的酵慕，口味包装焕然一新 北京啤酒赠送优惠券! 编辑短信BB发送至3355即可收到北京啤酒的「买六送一」的优惠券。 更多惊喜优惠，请登陆,更多活动等着您。 用户信息会员化管理 新一轮广告运动 Step 4 数据库统合营销 Step 3 需求 注册 参加Adidas活动 搜索 Adidas,06新品 搜索结果 个人 营销理念变迁路径 二维码带来的营销理念演进：从4P到4Q！ 4P 4C 4R 4V 产品Product 价格Price 促销Promotion 渠道Place 成本Cost 消费者Consumer 沟通Communication 快捷Convenience 关系Relationship 时间成本Retrenchment 客户关系Revelancy 客户利益Reward 产品的差异化Variation 共鸣Vibration 多样性Versatility 附加价值Value 消费者 4Q 热望Quarry 精粹Quintessence 快速回应 Quick Response 满足Quench 手机营销 数字新媒体平台 数字内容 消费者 多渠道内容整合、集成 媒介接触 信息需求 消费习惯 生活形态 新媒体用户 媒体融合、互动 小结：数字电视的三个转变 屏幕向平台转变；节目向内容转变；观众向用户转变 Display advertising图片广告 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 数字电视（DTV）：是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态。 2、有线数字电视 2003年 有线先行 2005年 开展数字卫星 直播电视业务 开始地面数字 电视广播试验 2008年 全面推广地面 数字电视广播 2015年 将全面停止 模拟电视 我国数字电视发展规划 有线数字电视用户规模 ■2005年,全国49个试点基本上都开始模拟信号向数字信号的转换；其中有三个城市的城区率先完成了全体转换：杭州，青岛和深圳。 ■截至2007年第3季度，中国的数字电视用户已经达到2339.3万户，比上季度增长28.7%，中国有线数字电视正逐渐从大城市向中小城市发展。 有线数字电视用户行为及特征 数字电视用户人均每日收视176分钟,比非数字电视用户多15分钟； 其中11分钟来自晚间18点－24点 数据来源：CSM媒介研究，深圳、杭州、大连、太原、南京、南宁、佛山、淄博、绵阳9城市，2006.12.1-12.