市场营销实务项目九 新媒体营销.pptxVIP

项目九 新媒体营销 案例导入 奥巴马制胜的营销密码 启示：新媒体的飞速发展令人瞩目，一系列数据不断被刷新，这给现代营销提出了新的挑战，如何运用新媒体开展营销，营造一个良好的企业生存发展空间成为当务之急。 任务1：走进新媒体 一、新媒体的内涵 （一）界定新媒体 利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。 （二）新媒体的特征 1、全民参与传播 2、即时、实时、全时传播 3、信息传播的互动性 4、传播内容的丰富性 5、传播内容的碎片化 6、传播行为的个性化 7、传播途径的多样性 二、树立新媒体营销意识 （一）新媒体营销的界定 利用新媒体平台进行营销的模式。新媒体营销的发展史机遇新媒体的广泛应用和深入渗透，是4C理论的最有效贯彻。 （二）新媒体营销的意义 1、新媒体营销让消费者自主选择并有效互动 2、新媒体营销提升了营销的创意空间 3、更精准化的定位满足客户个性化需求 4、构建巨大的数据库营销潜力 （三）新媒体营销的主要载体 1、互联网新媒体 2、手机新媒体 3、电视新媒体 4、户外新媒体 任务2 互联网新媒体营销 一、互联网新媒体营销内涵 国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 二、互联网新媒体营销的实施 （一）网店营销 （二）网络视频营销 （三）搜索引擎营销 （四）E-mail营销 （五）论坛营销 （六）博客营销 （七）IM营销 任务3：手机新媒体营销 一、手机媒体的界定与手机新媒体营销 （一）手机媒体 “手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。” （二）手机新媒体营销 手机新媒体营销是在手机的用户的增多和手机功能增多的背景下而逐渐产生的,利用手机的随时随地性和精确性的特点可以发挥很好的传播效果。 二、手机媒体营销传播基本特征 1、融合多种媒体，内容多样。 2、传播速度快、范围广。 3、互动性强。 4、传播效果强大。 5、数字化携带和使用方便。 三、手机媒体传播的基本形式 1、手机报和手机彩信 2、手机音频广播 3、手机电视 4、手机短信广告 5 、手机游戏和应用内置广告 6、手机电影 7、手机小说 8、手机网页广告 9、手机二维码广告 10、手机APP 四、手机媒体营销的基本模式 （一）免费的应用 （二）互动营销 （三）精准营销 （四）服务营销 五、后PC时代手机媒体营销的发展趋势 （一）手机媒体将成为精确营销的重要载体。 （二）手机媒体成为人们获得外界信息的重要渠道。 （三）手机媒体与用户充分融合。 （四）手机媒体将成为一个分享平台。 （五）手机APP营销和AR现实增强技术成为一种趋势。 任务4 电视新媒体营销 一、认识数字电视新媒体 数字电视的到来使得观众除了收看以前正常的，如央视及各省市电视节目外，还可以看到更加专业的频道。 二、新媒体电视营销特点（一）平民化和商业化结合 （二）独特性 （三）互动性 三、电视媒体活动营销策略 （一）选择合适的活动（二）精心策划（三）关注细节（四）不断给活动造势、制造热点、焦点（五）提升活动的参与性和文化内涵 （六）整合营销传播 任务5 户外新媒体营销 一、认识户外新媒体 户外新媒体是指安放在人们一般能直接看到的地方的数字电视等新媒体，是有别于传统的户外媒体形式（广告牌、灯箱、车体等）的新型户外媒体。 二、户外新媒体特点 （一）户外全彩LED电子屏媒体广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。 （二）采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。 （三）色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面、包括现推出的裸眼3D等）。 （四）外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生活，居民更易接收。 三、户外新媒体传播优势 （一）到达率高 （二）视觉冲击力强 （三）发布时段长 （四）千人成本低 （五）是城市覆盖率高 （六）单一媒体分散但数量巨大 四、户外数字媒体发展趋势展望 （一） 提升价值——从时间和空间两个维度优化媒体资源（二） 时间上，“内容为王”打造持续竞争力 （三）深度营销——深度研究消费者，契合广告主营销需求