市场与价格理论——产品市场.PPTVIP

第五章 市场与价格理论——产品市场 微观经济学核心问题是研究价格机制，分三个层次： 一是假定价格给定不变，考察消费者与生产者如何进行优化选择。（第三章至第四章） 二是从消费者与生产者相互作用的过程中来看市场价格如何决定，但这种考察只限于单个产品的市场价格，实质是只研究单个行业的价格与产量的决定，这个层次的分析称为局部均衡分析。（第五章至第六章） 三是从各个市场的相互关系的角度来研究全部产品的价格是如何同时被决定的，称为一般均衡分析。（第七章） 前言：厂商和市场的类型 一、市场的含义 1.所谓“市场”，是指买者和卖者进行交易、决定价格的场所或制度安排。它既可以是一个有形的买卖场所，也可以是无形的，买卖双方通过现代化通讯工具和其他媒体例如互联网进行交易。 2．市场种类 人们可以根据需要从不同的角度对市场进行分类。在微观经济学中，常从以下两个角度划分市场： （1）按交易的对象划分，有产品市场和要素市场两大类。要素市场又可以分为劳动市场、土地市场、资本市场与经理市场等4类要素市场。 （2）按单个厂商对市场价格是否有控制力，可以将市场分为两种类型：完全竞争市场和不完全竞争市场。 3．市场与行业 在某个市场上出售相同产品的所有厂商的总和叫行业。因此，某种产品的行业供求与该产品的市场供求等同。 二、 市场结构 市场结构是指反映卖方竞争程度不同的市场状态。 四个特征区分不同的市场结构： 1、交易者的数量 2、交易商品的差别程度 3、单个厂商对市场价格的控制程度 4、进入市场有无障碍 为什么在经济理论研究中要区分不同的市场结构？ 市场均衡价 格和均衡产量 需求曲线 消费者追求 效用最大化 供给曲线 厂商追求 利润最大化 收益 成本 市场对产品需求状况 不同市场的产品需求状况是不同的 （一）完全竞争市场的条件和特征 条件： 1、大量的买者和卖者 2、产品的同质性 3、资源充分流动 4、信息的完全性 特征： 完全竞争市场上的每个企业都只是价格的接受者，市场价格由整个行业的供求决定。 1、完全垄断市场的条件 一个行业中只有一家厂商生产和销售全部产品，而消费者数目众多。 不存在任何接近的替代品 行业中存在严格的进入壁垒 信息是不完全的 （二）完全垄断市场的特征与形成原因 特征：垄断厂商可以控制和操纵市场价格。 完全垄断市场是指整个行业中只有唯一一个厂商的市场组织,而且这种产品没有良好的替代品。 2、形成垄断的原因 （1）资源垄断。厂商独家控制了生产某种产品所需的全部或部分原材料的供给。 （2）特许垄断。政府特许所形成的垄断。 （3）专利垄断。独家厂商拥有生产某种商品的专利权。 （4）自然垄断。指由于规模经济原因所造成的垄断，某些产品的生产需要在一个很大的规模上才能有效益，以至于只需一家这样的厂商生产就可以满足整个市场的需求。 3、价格歧视 又叫做差别定价，指厂商对同一产品向不同的购买者索取不同的价格，且这种价格的不同并非为成本不同而造成的现象。 一级价格歧视：如果厂商对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售，这就是一级价格歧视。 D Q P A Pm Qm P1 P2 Q2 Q1 Q3 P3 B 垄断厂商剥夺了全部的消费者剩余。 Q4 二级价格歧视：对不同的消费数量段规定不同的价格。 D Q P A Pm Qm P1 P2 Q2 Q1 B 垄断厂商剥夺了部分的消费者剩余。 三级价格歧视：垄断厂商对同一种产品在不同的市场上（或对不同的消费群）收取不同的价格。 需求价格弹性低 需求价格弹性高 高价格 低价格 高收益 高收益 优惠券和回扣的经济学——价格歧视 加工食品和相关的消费物品的生产商常常发一些让人们以折扣价购买它的产品的优惠券。这些优惠券通常是作为该产品广告的一部分散发的,他们也可能出现报纸和杂志上,或者作为促销邮件的一部分.厂商为何要发这些优惠券?为什么它不只是降低产品的价格,并因而省下印制和回收这些优惠券的成本? 优惠券提供了一种价格歧视的方法.研究表明只有大约20%~30% 的消费者有心去剪下、保存并存在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。通常他们需求的价格弹性更高而保留价格较低。因此通过法优惠券，一个公司能够将它的顾客分成两组，并且实际上对那些价格更敏感的顾客索取比对其他顾客较低的价格。 回扣方案以同样的方法起作用。例如，柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并附上购买三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元的回扣。为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。该方案同样也是价格歧视的一种方法。 消费者真的能用这种方法分成不同的组吗？下表表明了一个统计研究的结果，其中对一组产品，估计了优惠券使用者和非使用者的需求的价