中国消费者行为研究报告－卢泰宏.docxVIP

第一部分 背景研究 第 1 节：中国消费革命(1) 1979 年中国改革开放以来，经济开始高速发展，中国的消费在这段时期发生了很大的变革。城乡居民年人均收入从 1978 年的 343.4 元、133.6 元分别增长到 2002 年的 7702.8 元和 2475.6 元，增长了 21.5 倍和 17.5 倍。同时，城乡居民年人均消费也从 1978 年的 311.16 元 116.06 元增长到了 2002 年的 6029.88 元和 1834.31 元，分别增长 18.4 倍和 14.8 倍。 中国消费革命的基础是居民人均收入的增加以及购买力的飞跃，为了以事实描述中国消费革命,本章先从宏观角度以数据具体体现人均收入和购买力的巨大增长，再从微观角度以数据反映中国家庭消费结构的变化,以及基本消费(如住房)的快速成长,并以可折射出消费升级的具有象征性意义的消费类别(如汽车、旅游、保险)的跳跃增长变化加以论证。 一 中国人均 GDP 地图 图表 1-1 中国东中西部人均 GDP 和相对比例的变化单位：元/人，当年价格人均 GDP1980199020002002 东部 59822401133414363 中部 391133859827047 西部 308115646875536 中部/东部（％西部/东部（％资料来源：王小鲁、樊纲：《中国地区差距的变动趋势和影响因素》，《经济研究》2004 年第 1 期。 数据来源：国家统计局（1999，2001，2003）。 说明:将人均 GDP 水平分为 4 个层次，分别用不同的颜色标示出来。2002 年上海、北京、天津、广州、深圳以及港澳台的人均 GDP 超过人民币 20000 元,居第一层；沿海地区人均 GDP 在 10000～20000 元之间,居第二层；最为普遍的是广阔的中西部地区，另外加上海南省，人均 GDP 从 5000～10000 元不等；而甘肃和贵州最低，人均 GDP 在 5000 元以下。二 购买力的飞跃 1.家庭年收入持续成倍增 长 从图表 1-2 可以看出，1990 年是一个比较重要的转折点，其后，人均年收入的增长速度明显加快，而且一直保持一个较高速度的增长态势。1 中国消费革命同时，也可以看出，随着收入的增加，城乡差距也在逐步拉大，特别是 1990 年之后，这个趋势更加明显。从增长速度来看，2002 年以后这个差距可能会进一步拉大。 图表 1-2 城乡居民家庭人均收入表及人均年收入飞跃路线图单位：元年份农村居民家 庭 人均收入城市居民人均可 支配收入年 份农村居民家庭 人均收入城市居民人均可支配收入 1978133.6343.419951577.742833477.620002253.462806739.120012 366.4685931510.220022475.67702.8 数据来源：《中国统计年鉴 2003》。 2.社会零售总额稳步成倍增长 社会零售总额反映消费的增长,是中国消费变革的具体体现。从图表 1-3 数据可以看出，与 1978 年相比，2002 年的社会零售总额增长了 25.2 倍。1990 年是一个重要的转折点，在此之后社会零售总额增长的速度明显加快，一直维持到 2002 年，而且还可能延续得更远。 图表 1-3 中国社会零售总额的增长表及社会零售总额飞跃路线图 19781980198519901995200020012002 总额（亿元） 1558.62140.04305.08300.120620.034152.637595.240910.5 数据来源：《中国统计年鉴2003》。 三 家庭消费结构的变化 1.恩格尔系数持续下降 恩格尔系数反映居民家庭消费结构的变化。从 1978 年到 2002 年，城市和农村居民的恩格尔系数都有大幅度的下降。从图表 1-4 中可以看出，它们几乎总是保持着同样的变化趋势。1995 年是一个比较重要的转折点，城市居民和农村居民的恩格尔系数在此之后的下降速度都显著加快了。 图表 1-4 城乡居民恩格尔系数变化 19781980198519901995200020012002 城市家庭恩格尔系数（%）67.761.857.858.858.649.147.746.2 农村家庭恩格尔系数（%） 57.556.953.338.237.7 数据来源：《中国统计年鉴 2003》。 2.社会储蓄总额逐年增长 在收入和消费都增加的同时，全国的储蓄总额也以一个较高的速度增长。1990 年是一个重要的转折点，此后，增长的速度和绝对值都显著提高。2000 年后，增长的速度进一步提高。 图表 1-5 储蓄总额增长表及全国居民储蓄存款年底余额飞跃路线图