企业战略经管——娃哈哈集团多元化战略.docVIP

PAGE / NUMPAGES 封 面 作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途 企业战略经管 ——娃哈哈集团多元化战略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.公司的发展历程 1文档收集自网络，仅用于个人学习 2.企业愿景，使命和战略目标 2文档收集自网络，仅用于个人学习 2.1我们是谁？ 2文档收集自网络，仅用于个人学习 2.2我们去向何方？ 3 2.3我们怎样到达那儿？ 3 2.4目标 3文档收集自网络，仅用于个人学习 3.外部环境分析 4 3.1PEST分析 4 3.1.1政治因素4文档收集自网络，仅用于个人学习 3.1.2经济因素4文档收集自网络，仅用于个人学习 3.1.3社会因素5文档收集自网络，仅用于个人学习 3.1.4技术因素5文档收集自网络，仅用于个人学习 3.2行业竞争结构分析——五力竞争力量分析 5文档收集自网络，仅用于个人学习 3.2.1现有企业间的竞争6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.2.2潜在加入者的威胁6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.2.3替代品的威胁6文档收集自网络，仅用于个人学习 3.2.4供方的讨价还价能力和买方的讨价还价能力7文档收集自网络，仅用于个人学习 4.竞争对手分析7文档收集自网络，仅用于个人学习 5.企业内部条件分析 8 5.1企业资源分析 8 5.2企业能力分析 9 5.2.1营销能力分析9文档收集自网络，仅用于个人学习 5.2.2经管能力分析9文档收集自网络，仅用于个人学习 5.2.3制度分析10文档收集自网络，仅用于个人学习 5.3价值链分析： 10 5.4主要业务介绍 11 5.5SWTO分析 12 6.战略分析 12 6.1娃哈哈企业多元化战略的简况 12文档收集自网络，仅用于个人学习 6.2娃哈哈企业实施多元化战略成功的原因 13文档收集自网络，仅用于个人学习 6.3娃哈哈实施多元化战略的具体途径 14文档收集自网络，仅用于个人学习 6.4娃哈哈企业实施多元化战略的实施的好处与风险 15文档收集自网络，仅用于个人学习 7.对娃哈哈集团多元化的认识 17 参 考 文 献 17 1.公司的发展历程 1987年，娃哈哈前身--杭州市上城区校办企业经销部成立，开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想、解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，靠了确切的效果，靠了“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，产品一炮打响，走红全国。文档收集自网络，仅用于个人学习 1991年，在杭州市政府的支持下，组建成立了杭州娃哈哈集团公司 1994年，兼并涪陵三家特困企业，组建了娃哈哈涪陵分公司，跻身重庆市工业企业50强。 1998年，推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。文档收集自网络，仅用于个人学习 2002年，娃哈哈继续秉承为广大中国少年儿童带去健康和欢乐的企业宗旨，选择了与孩子们生活、成长紧密相关的童装业作为跨行业发展的起点。进一步向多元化企业进军奠定了基础。文档收集自网络，仅用于个人学习 综上所述， 进入新世纪后，娃哈哈已拥有了雄厚的产品自主研发能力和技术创新能力，在雄厚的资金保障下，通过引进国际最先进的生产设备技术，进行消化、吸收、再创新，使公司拥有强大的核心竞争能力。同时，通过自主开发营养快线等系列创新产品，广开销路，实现科学发展，行业龙头地位日益稳固。目前，娃哈哈正在不断扩大投资规模，不断自主创新，向着世界500强企业的目标阔步前进！ 文档收集自网络，仅用于个人学习 2.企业愿景，使命和战略目标【郑莹】 2.1我们是谁？ 消费者群体的改变促使消费者需求的多样化和个性化 杭州娃哈哈集团公司在拥有了雄厚的产品自主研发能力和技术创新能力，在雄厚的资金保障下，通过引进国际最先进的生产设备技术，进行消化、吸收、再创新，使公司拥有强大的核心竞争能力，为进一步向多元化企业进军奠定了基础。同时，通过自主开发营养快线等系列创新产品，广开销路，实现科学发展，行业龙头地位日益稳固。目前，娃哈哈正在不断扩大投资规模，不断自主创新，向着世界500强企业的目标阔步前进！文档收集自网络，仅用于个人学习 2.2我们去向何方？ 娃哈哈有责任向公司的利益相关者（包括消费者，销售者，股东，雇员和社会）提供真实的价值。为实现承诺，哇哈哈公司渴