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媒体管理学论文范文:试述新媒体管理 “破局”深思论文 新媒体管理“破局”深思论文导读：本论文是一篇关于新媒体管理 “破局”深思的优秀论文范文，对正在写有关于媒体论文的写作者有 一定的参考和指导作用，论文片段：体优势，扩展报道互动新空间， 将受12下一页 目录： 1、 正文 2、 相关论文 3、 相关栏目 4、 本文下载 当前，我国同时处于“黄金发展期”和“矛盾凸显期” o在这样一 个特殊阶段，不少网民对公权力不信任，对社会公正缺乏信心，在很 多突发事件或政策讨论中，新媒体成了民意的聚集地。同情弱者，对 滥用公权、现有发展模式的批评，这些都成为新媒体语境中普遍通行 的价值共识。纵观近年我国社会的重要事件和热点话题，儿乎没有一 个能完全绕过新媒体。 新媒体的政治参与，使现行的政府运作方式受到巨大的冲击， 形成一定的舆论合力后，还会促生新的舆论方向。在十八届三中全会 《中共中央关于全面深化改革若干重大理由的决定》（以下简称《决 定》）的说明中指出，“网络和信息安全牵涉到国家安全和社会稳定, 是我们面对的新的综合性挑战。”如何把握新媒体时代社会治理趋 势，将激涌的民意制约在目前国家可以接受的程度上，在实现民意充 分表达的同时，又避开因民意的过度表达而冲击政府权威、引发政治 冲突，这将考验政府在新媒体时代的执政智慧。 新媒体对舆论工作格局的影响 弱化信息把控优势。新媒体的出现和普及，不仅带来了信息传 播和聚合方式的变革，也转变了信息传播格局和形态，弱化了社会管 理者在信息资源把控方面的优势。新媒体的技术特性不仅模糊和重新 界定了过去所谓“主流”、“非主流”和“权威”、“非权威”等概 念，还转变了人们评价社会公共话题的参与模式。这种依托于新媒体 （主要是网络传播）的公众意见自成体系、自由表达，体现出公民参 与社会公共事件讨论的能力大大加强，也使得以往信息不对称传播的 方式得到改观。从某种作用上理解，新媒体帮助公众实现权力形式的 突破，初步完成社会权力的再分配。 破坏意识形态建构。现实生活中的很多利益理由，往往和思想 认识理由交织在一起，并通过一定的社会思潮、意识形态表现出来。 目前，新媒体开放、多元、交互的信息传播方式加大了我国意识形态 的制约难度，传统意识形态所具有的凝聚能力下降。新媒体在一定程 度上削弱了主流价值观的主导作用，反映到社会心理层面，就是人们 排斥和怀疑正统思想观念和主流意识形态，表现岀反传统、反主流、 反权威的价值取向。新媒体以其特有的信息“阻隔”功能和强大的网 络语境颠覆性，严峻考验着政府在意识形态方面的制约力。 消解政府权威与公信力。政府的公信力和民众的互信度，是社 会健康运转和良性发展的重要资本，这种资本需要长期的互动才能累 积起来。与传统媒介生态下的舆论监督不同，网络舆论生态因新媒体 的存在而使地方政府的“公关管控”存在巨大的风险，突发事件因危 及到民众切身利益，普遍会带来舆论的负面反馈，进而推动民众与政 府“不自觉对立” O在舆情演变的过程中，各种价值理念、思想意识、 道德观念自由自主、快速无序传播，不仅造成舆论溯源困难，还导致 网络事件的变异，给社会管理带来极大的困扰。 抬升舆论引导成本。网络等新媒体作为一种自发性的意见表达 形式，能在极短的时间内传播出去或形成舆论强势，满足公众“知 情”和“表达”的诉求。如果不能理性引导公众有序合法地表达自 己，不仅会大大抬升引导舆论的成本，还将使培育舆论“自我净化” 的努力化为乌有。 新媒体管理运用难点及弱点 社会发展的大环境导致的多元文化和新技术应用引发的信息传 播演变，使得新媒体管理存在客观上的难点。 信息甄别。新媒体（主要是互联网）作为思想文化信息的集散 地和社会舆论的放大器，其虚拟性、交互性、匿名性、开放性等特性, 导致社会事件在传播上的孑盾对立。网上行为理性与非理性倾向相互 交织，形成了多种舆论杂合形态。由于新媒体的技术特性，冃前发布 信息不需经过严格的审核与核实，这就导致通过网络传播、报道的消 息内容存在良莠不齐的现象。 利益诉求。在社会转型期的中国，在各种社会资源有限的前提 下，多元化的利益群体会不可避开地相互竞争和冲突。同时，由于经 济成分和经济利益、社会组织形式的多样化，导致人们思想观念和价 值取向的多元化，各种利益诉求和在深化改革的进程中产生的一些理 由、矛盾纠缠在一起，社会管理者对敏感理由处置稍有不当，就有可 能通过网络等新媒体造成大范围的负面影响。 社会情绪。舆情事件传播的速度、规模和方式，不仅取决于事 件的社会背景和性质，还与网民群体的认知态度、价值观念、社会心 理密切相关。政府部门对社会情绪的安抚和正面回应，已经成为政府 引导舆论，有效进行社会管理的重要内容。 面对新媒体带来的舆论狂欢，传统、单一、封闭的管理模式显 然已不能应对现实，管理者很