红鹤沟通-房地产广告基础培训_地产最基本的认识1_51PPT.pptVIP

+ 利用信息/知识/经验…关联，打破重组 ? + 大创意（BigIdea）是由具有逻辑性的内在的观念支撑的，可以不断地衍生出外在的丰富的变化.有了大创意我们就可以把它运作于360度传播之中 + 让每个作品都有内在的观念，并尝试把观念变成故事。就连版式设计都要讲出道理---为什么要这么设计，有没有一条故事线索去贯穿始终。你的“说故事的能力”是创意力的一部分。 编故事 是必要的能力 认识知识 6 + 知识谱系(发展/分类)的建立：结构性思考的基础 a.人文学科 b.社会科学 C.自然科学 + 个人“知识年轮”的成长:“未知 — 经验” + 感性/理性:“我感觉 —我认为” 最基本的认识 * 编号：FPR-E-001 版本：2007（1.0） 撰写: 李雪凇 地产传播人你准备好了吗 1 1 认识自我 2 认识传播业 3 认识传播 4 认识传播人 5 认识创意 6 认识知识 7 认识消费者 8 认识客户 Content 认识自我 1 + 干不了别的 + 喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活 + 有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学 + 喜欢单纯,有意思的生活方式 + 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心 + 热情，合群，能协作，能担点责任 认识传播业 2 + 不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同 ? + 是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值的标准是能否促进商业短期和长期的发展. ? + 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就应该守在互联网业等待机会 + 依赖大量常识和产业知识，并必须不断学习的行业--- 将阅读作为终生的生活方式 ? + 不是学术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学工作大不一样。 ? + 一个依赖洞察力和移情能力等具有古老传统的个人能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术准备（比如学物理就一定要学数学，学西方哲学最好准备好希腊文等），但需要拥有这个行业特性的个人特质：比如，移情的能力---看起来很像演员。 + 容易肤浅的行业—大量支离破碎的常识和浅阅读造成的肤浅,行业自闭导致的自满,自大 ? + 员工自愿的行业—创意产生于用“大量的情感投入”来重组知识和信息,不自愿很难有好创意.何况好创意并没有极限.如果你并不喜欢或没养成创意习惯（其实，你很难在工作之余完全不去想创意的改进—也就是说工作生活完全切开），就不容易做出好创意，结果就没有工作乐趣—这是很可怕的，这种情况得不到改变就不如趁早离开这个行业，以免耽误自己 + 一个小灾不断地行业—提案通不过，客户信任减低和责难，出好创意的压力，作业时长不够…在这行，如果没有抗压力和承受力是常常会感到崩溃的，所以性格上要有弹性 ? + 一个论功劳大过苦劳的行业—创意好就是好，比较唯结果论；有时你熬了好几夜，没有好东西，上司/客户也不见得会领情 ? + 一个每天都可能产生愉悦和成就感的行业—大多数创意人迷恋每个创意生成的愉悦，由此带来赞誉掌声和影响受众的成就感，这是这个行业的魅力所在 + 一个能提供愉快工作环境的行业 ? + 一个比较少有办公室政治的行业。应该说有人的地方就有政治，但凡出现办公室政治，大都是高层管理人员对未来发展没有共识的产物，红鹤将努力杜绝出现这种状况。 认识传播 3 360度 全传播 报纸广告 电视广告 口碑传播（专家+亲友） 夹报 网络广告 电台广播广告 网站互动 杂志广告 俱乐部DM广告 其它DM广告 A’小众 短信广告 户外路牌广告 航机杂志广告 机场航站楼内广告 俱乐部广告 设于写字楼/商场中的卖场 航机商务舱广告 B’小众 公交车体广告 地铁系统广告 明信片广告 POSTCARD 饭店菜单广告 机票/演唱会等票封广告 电梯系统广告 电影贴片广告 售楼处建筑外观 引导系统 入口标志物 围墙/围档 氛围处理（书籍、杂志、影响设备） 背景音乐 人员服装及礼仪 POP广告 AV视听中心 样板间 样板楼 材料设备展示 样板园林环境 沙盘模型 楼书 公文用品 海报 户型图/册 客户通讯 顾客关系 A 私 密 传 播 环 境 B 公 共 传 播 环 境 C 空 间 展 示 E 文 本 道 具 F 顾 客 关 系 D 样 板 示 范 终端 始端 动机形成 需求唤起 “日常生活环境” 通常意义上的传播系统 【单点突围】 【 故 事 性 】 【 刺 激 】 “特定时刻环境” 通常意义上的包装系统 【全面包围】 【 氛 围 性 】 【 体 验 】 图例：重要级 接受信息处